在 SEO 的 “工具箱” 里，长尾关键词就如同常用的爪形锤和扳手，是广泛使用的通用工具；而长尾关键词则像六角扳手或斜口钳，虽不常使用，却在特定任务中有着不可替代的价值。本文将深入解析长尾关键词，探讨其布局策略，助力你的 SEO 营销工作。
什么是长尾关键词
长尾关键词是由三到五个单词组成的高度特定的搜索词，其显著特征是相对较低的搜索量。通常来说，长尾关键词的每月搜索量（MSV）一般少于 1000，不过并没有明确的搜索量阈值来界定。
与短尾关键词（也称为 “头部关键词” 或 “广泛关键词”）相比，差异十分明显。例如，“荷兰锅” 是短尾关键词，而 “出售蓝色搪瓷荷兰锅”“如何选择荷兰锅” 则属于长尾关键词。
名称中的 “长尾”，指的是搜索需求曲线的尾端，那里包含了大量潜在的、搜索量较低的关键词。正因如此，长尾关键词通常比短尾关键词竞争性更低，关键词难度评分也更低，同时转化率更高。
长尾关键词的类型
长尾关键词主要分为两种类型：主题长尾关键词和支持长尾关键词。
支持长尾关键词是热门搜索的较不常见的变体。比如 “我的轮胎完全没气了，我该怎么办”（每月搜索量 100 - 1000，竞争低），它与短尾关键词 “换轮胎” 相关。搜索引擎会对所有与同一母主题相关的支持长尾关键词，给予相同页面排名，这使得针对这类关键词的优化相对困难。
主题长尾关键词则代表独特的查询主题，有着自身独特的搜索指向。
在 SEO 策略中使用长尾关键词的优势
- 竞争较少：关键词竞争是指广告商在搜索引擎营销中为特定关键词争夺的竞争水平，通常由搜索量和竞争页面数量等因素衡量。长尾关键词通常比短尾关键词竞争性更低，这让它们成为付费搜索引擎营销活动中更具成本效益的选择，因为竞争越激烈，广告商在搜索引擎结果页面（SERP）上展示广告所需的出价就越高。
- 关键词难度较低：关键词难度评分表示在有机搜索引擎结果中为特定关键词排名的难易程度。对于难度评分较高的关键词，仅靠制作高质量、相关的内容可能不足以获得排名，排名靠前的页面通常需要全面的内容和大量高质量的反向链接，这需要付出过多努力才能超越。而针对难度较低的长尾关键词排名则更容易，企业无需通过创建更长的内容和获取更多反向链接来超越竞争对手，还能利用其快速提升搜索引擎表现，同时投资于长期策略提高域名权威性。
- 转化率更高：长尾搜索通常具有更明确的搜索意图，即用户执行搜索查询时的目标。利用长尾关键词可以针对更有可能进行购买的消费者，提高网站流量的相关性并提升转化率。比如，搜索 “户外火坑” 的用户意图不明确，可能是寻找 DIY 选项、为现有火环造型等；而搜索 “纳什维尔的铸铁户外火容器” 的用户，很可能是在计划购买该地区的户外火环。并且，消费者在营销和销售漏斗中逐渐深入时，往往会使用更具体的长尾关键词，从初步研究到决定继续，再到购买前，关键词会越来越具体。
如何找到相关的长尾关键词
SEO 策略师估计，超过 90% 的搜索使用长尾关键词，可见其数量众多，有很多选项可供探索。以下是三种流行的长尾关键词研究策略：
- 使用关键词研究工具：大多数关键词研究工具可用于在线查找流行搜索词，并显示搜索量，对寻找长尾关键词非常有用。免费工具如 Google Keyword Planner 和 Moz，付费选项包括 SEMRush、Ahrefs 和 Surfer SEO，还有一些工具如 Long Tail Pro 专注于长尾关键词建议。通常输入一个种子关键词，工具会生成相关关键词列表及难度、每月搜索量等支持数据。此外，这些工具还能分析竞争对手的网站，找到为类似企业生成流量的长尾关键词，因为这些关键词可能与你的目标受众相关。例如，若重要竞争对手在 “如何在 2024 年搭配芭蕾平底鞋” 上排名较高，你可围绕该目标关键词创建博客文章，争取有机搜索流量并超越对手。
- 查看网站分析：借助 Google Search Console 和 Google Analytics，可根据网站内容找到长尾关键词。Google Search Console 显示已排名的关键词，Google Analytics 显示驱动流量到网站的搜索查询。之后，使用 Google Keyword Planner 交叉检查搜索量，识别其中的长尾关键词。利用这些结果可围绕现有长尾关键词创建额外内容，并头脑风暴新的长尾关键词想法。比如，销售烘焙用品的商家，若发现 5% 的网站流量来自 “如何选择最佳杯子蛋糕模具” 的查询，可创建专门针对该关键词的博客文章，还可测试 “如何选择最佳面包模具”“如何选择最佳蛋糕模具” 等相关关键词的搜索量，围绕相关关键词匹配构建相应页面。
- 利用搜索引擎自动完成：搜索引擎自动完成功能会在输入搜索框时，根据流行或相关短语建议搜索查询，有助于找到相关的长尾关键词短语。例如，在 Google 搜索框中输入 “耳环”，会生成 “适合敏感耳朵的耳环”“带平底的耳环”“男士耳环” 等下拉列表，这些都是潜在的长尾关键词。但要注意，自动完成功能提供的是与给定输入相关的最常见搜索，可能具有较高的每月搜索量，需使用关键词研究工具确认搜索量足够低，符合长尾关键词标准。也可尝试不同措辞和部分输入的单词，生成更具体的选项，如 “适合 d 的最佳耳环” 会生成 “适合菱形脸的最佳耳环” 等列表。
长尾关键词常见问题（FAQ）
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如何选择长尾关键词？
可使用关键词研究工具，基于特定的种子关键词生成适合的长尾关键词想法，也可查看网站的分析，找到已经排名的长尾关键词。
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为什么在 SEO 中使用长尾关键词？
因为长尾关键词的竞争性通常较低，难度评分也低于短尾关键词，针对长尾关键词是一种高效且经济的方式，能提高网站流量的质量和数量。 -
为什么在 SEO 中使用长尾关键词？
为长尾关键词的竞争性通常较低，难度评分也低于短尾关键词，针对长尾关键词是一种高效且经济的方式，能提高网站流量的质量和数量。
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