您是否曾经点击过链接，却疑惑网站是如何知道您来自哪里的？答案是 UTM 标签！UTM 标签是一些简单的代码，您可以将其添加到网站链接中，以追踪网站流量的来源、媒介和营销活动。它们是任何数字营销策略的重要组成部分，能够提供关于受众及其行为的宝贵洞察。但是，如果您是数字营销新手，UTM 标签可能对您来说就像一门外语。因此，我们创建了这份 UTM 标签入门指南，旨在帮助您揭开这一重要工具的神秘面纱，并开始使用它来提升您的在线形象。无论您是小企业主、营销人员，还是仅仅对 UTM 标签的工作原理感到好奇，本文都能帮助您入门。那就让我们开始吧！

什么是 UTM 标签以及它们如何工作？

UTM 标签是一段简单的代码，您可以将其添加到 URL 末尾，以追踪网站流量的来源、媒介和营销活动。UTM 标签可用于衡量数字营销活动的效果，并了解哪些渠道为您的网站带来了最多的流量和转化。

它们的工作原理如下：当有人点击带有 UTM 标签的链接时，该标签会将有关来源、媒介和营销活动的信息传递给您的网站分析。例如，如果您在 Facebook 帖子的链接上添加了 UTM 标签，它会告诉您的分析人员该流量来自 Facebook，并且是特定营销活动的一部分。这些信息随后会存储在您的分析中，让您了解哪些营销工作产生了最大的效果，并对您的营销策略做出明智的决策。

总的来说，UTM 标签是一种简单有效的方法，可以追踪您的网站流量并提升您的数字营销效果。无论您是小企业主还是营销人员，了解和使用 UTM 标签都能帮助您最大限度地提升在线影响力。

UTM标签的不同组成部分

UTM 标签由五个不同的组件组成，每个组件都有助于提供有关网站流量来源、媒介和广告系列的更具体信息。这些组件是：

来源：来源是指流量的来源。例如，来源可以是“Facebook”、“Google”或“Newsletter”。

媒介：媒介是指用于吸引流量的营销渠道类型。例如，媒介可以是“社交媒体”、“付费搜索”或“电子邮件”。

广告系列：广告系列是您为营销活动指定的名称。例如，广告系列可以是“冬季促销”、“新品发布”或“博客文章”。

术语：术语是用于跟踪付费搜索活动的特定关键字的可选组件。

内容：内容也是一个可选组件，用于跟踪营销活动中的特定链接。例如，您可以使用内容来跟踪不同版本广告的效果。

这些组件都以查询字符串的形式添加到 URL 的末尾，并以“?”字符分隔。通过将这些组件添加到 UTM 标签中，您可以更深入地了解网站流量的来源以及营销工作的成效。

如何为您的网站链接创建UTM标签

为您的网站链接创建 UTM 标签非常简单，只需几个步骤即可完成。操作方法如下：

确定 UTM 标签的组成部分：在开始创建 UTM 标签之前，您需要确定营销活动的来源、媒介、广告系列、期限和内容。这些信息将用于创建 UTM 标签。

使用 UTM 标签生成器：网上有很多免费的 UTM 标签生成器，可以轻松创建 UTM 标签。只需输入每个组件的信息，生成器就会为您生成 UTM 标签。聚页建站为企业定制的后台，有独立的板块功能，专门提供UTM标签生成器。其旗下产品美页易搭，作为落地页创意工具，提供了UTM标签生成器和二维码生成器。

将 UTM 标签添加到您的网址：获取 UTM 标签后，只需将其添加到网站网址末尾的“?”字符后即可。包含 UTM 标签的完整网址应类似于：“www.example.com/?utm_source=Facebook&utm_medium=Social&utm_campaign=Winter Sale”。

测试你的UTM标签：在开始在营销工作中使用UTM标签之前，请务必进行测试，以确保它们正常工作。你可以点击带有UTM标签的链接，然后检查你的分析数据是否被正确记录。

按照以下步骤，您可以轻松地为网站链接创建 UTM 标签，并开始追踪数字营销活动的效果。如果您犯了错误，也不用担心，您可以随时根据需要编辑或删除 UTM 标签。

在数字营销策略中使用 UTM 标签的好处

UTM 标签是数字营销人员非常强大的工具，它能提供宝贵的洞察，帮助营销人员了解营销效果，并制定明智的营销策略。以下是在数字营销策略中使用 UTM 标签的一些主要优势：

改进的跟踪：UTM 标签允许您跟踪网站流量的来源、媒介和活动，从而更准确地了解您的营销工作的效果。

更好地了解您的受众：通过跟踪您的网站流量，您可以了解哪些渠道带来了最多的流量和转化，从而让您能够做出明智的决定，确定将营销工作重点放在哪里。

优化广告系列：通过使用 UTM 标签来跟踪广告系列的效果，您可以了解哪些广告系列效果良好，哪些广告系列需要改进，从而可以优化广告系列以获得更好的效果。

提高投资回报率：通过跟踪您的营销工作的绩效并根据数据做出明智的决策，您可以提高营销预算的投资回报率并获得更高的回报。

更好的协作：UTM 标签允许您团队的不同成员访问相同的数据并根据相同的信息做出明智的决策，从而改善协作并简化您的营销工作。

总的来说，UTM 标签对于数字营销人员来说是一个简单有效的工具，它能提供关于受众和营销效果的宝贵见解。无论您是小企业主还是营销人员，将 UTM 标签纳入您的数字营销策略都能帮助您充分利用在线影响力，提升营销效果。

使用 UTM 标签时应避免的常见错误

UTM 标签对于数字营销人员来说是一个简单有效的工具，但与任何工具一样，正确使用它们才能获得最佳效果至关重要。以下是使用 UTM 标签时应避免的一些常见错误：

未一致使用 UTM 标签：为了获得最准确的数据，务必在所有营销工作中一致使用 UTM 标签。确保每个 UTM 标签使用相同的命名约定和格式。

名称含义不明：为广告系列命名时，请务必使用描述性强且含义明确的名称，准确反映广告系列的目的。这样，您可以更轻松地理解数据，并根据结果做出明智的决策。

未测试 UTM 标签：在开始营销活动中使用 UTM 标签之前，请务必进行测试，以确保其正常工作。这将帮助您避免任何数据准确性问题。

未追踪所有营销工作：确保所有营销工作（包括社交媒体、电子邮件和付费广告）都使用 UTM 标签。这将让您全面了解所有营销工作的成效。

不要对每个链接都使用 UTM 标签：确保在营销工作中对每个链接都使用 UTM 标签，而不仅仅是主着陆页。这样可以让你更全面地了解每个链接的运行情况。

通过避免这些常见错误，您可以确保正确使用 UTM 标签并从营销工作中获取最准确和最有价值的数据。

如何跟踪和分析您的UTM标签数据

跟踪和分析 UTM 标签数据是任何数字营销策略的重要组成部分，因为它能提供宝贵的洞察，帮助您了解营销工作的效果，并制定明智的策略决策。以下是跟踪和分析 UTM 标签数据的方法：

将 UTM 标签连接到您的网站分析：要跟踪 UTM 标签数据，您需要将 UTM 标签连接到您的网站分析。这可以通过将分析跟踪代码添加到您的网站来实现。

查看您的 UTM 标签数据：将 UTM 标签连接到分析功能后，您可以通过访问分析信息中心的“广告系列”部分来查看数据。这将向您显示每个广告系列的效果，包括点击次数、转化次数和其他关键指标。

细分数据：为了更深入地了解您的 UTM 标签数据，您可以按来源、媒介和广告系列对数据进行细分。这将使您能够了解哪些渠道带来了最多的流量和转化，以及哪些广告系列的效果最佳。

分析数据：获得 UTM 标签数据后，就可以对其进行分析，了解其对营销工作效果的影响。寻找数据中的趋势和模式，并比较不同广告系列的效果，找出哪些广告系列的效果最佳。

做出明智的决策：根据从 UTM 标签数据中获得的洞察，制定明智的营销策略。利用这些数据优化您的广告系列，提升您的在线形象，并提高投资回报率。

通过跟踪和分析 UTM 标签数据，您可以深入了解营销工作的效果，并制定明智的策略决策。无论您是小企业主还是营销人员，理解和运用 UTM 标签数据都是任何成功的数字营销策略的重要组成部分。

UTM 标签管理和组织的最佳实践

UTM 标签是任何数字营销策略的重要组成部分，但管理和组织它们可能是一项挑战，尤其是在营销工作量不断增长的情况下。为了确保您的 UTM 标签有效运作并提供有价值的洞察，遵循 UTM 标签管理和组织的最佳实践至关重要。以下是一些帮助您入门的技巧：

建立命名约定：为了确保您的 UTM 标签一致且易于理解，请为您的广告系列、来源和媒介建立命名约定。这将使您更容易跟踪和分析数据，并确保团队中的每个人都使用相同的术语。

保持 UTM 标签井然有序：创建新的 UTM 标签时，请务必将它们整理到电子表格或其他文档中。这样可以更轻松地查找和管理 UTM 标签，并避免任何混淆或错误。

使用 UTM 标签生成器：为了简化 UTM 标签的创建过程，可以考虑使用 UTM 标签生成器。此工具会根据您提供的信息自动生成 UTM 标签，并帮助您确保标签格式正确。

定期检查并更新您的 UTM 标签：随着营销工作的进展，请务必定期检查并更新您的 UTM 标签。这将帮助您随时掌握任何变化，并确保您的标签仍然能够提供有价值的洞察。

与团队分享您的 UTM 标签：请务必与您的团队分享您的 UTM 标签，以便每个人都能访问相同的信息。这将有助于改善协作，并确保每个人都朝着相同的目标努力。

通过遵循这些 UTM 标签管理和组织的最佳做法，您可以确保 UTM 标签有效运作，并为营销工作的效果提供宝贵的洞察。无论您是小企业主还是营销人员，花时间妥善管理和组织 UTM 标签都可以帮助您充分利用在线影响力，并提升营销效果。

如何使用 UTM 标签来优化您的网站并提高您的在线形象

UTM 标签可以提供有关网站流量来源、媒介和营销活动的宝贵见解，让您了解哪些营销活动效果最佳。利用这些信息，您可以通过多种方式优化网站并提升在线形象。以下是一些示例：

改进内容策略：通过追踪内容效果，您可以了解哪些内容能够引起受众共鸣，哪些则不然。这些信息可以帮助您优化内容策略，并在未来创作更有效的内容。

优化您的营销渠道：通过跟踪营销渠道的效果，您可以了解哪些渠道带来了最多的流量和转化。这些信息可以帮助您优化营销工作，并专注于那些效果最佳的渠道。

优化您的广告系列：通过跟踪广告系列的效果，您可以了解哪些广告系列效果良好，哪些广告系列需要改进。这些信息可以帮助您优化广告系列，以获得更佳效果，并帮助您做出明智的营销预算决策。

优化您的落地页：通过跟踪落地页的效果，您可以了解哪些页面的转化率较高，哪些页面需要改进。这些信息可以帮助您优化落地页，以获得更佳效果并提升用户体验。

提高投资回报率：通过使用 UTM 标签跟踪营销工作的效果，您可以了解哪些工作带来了最佳的投资回报率。这些信息可以帮助您就营销预算做出明智的决策，并提高投资回报率。

通过使用 UTM 标签跟踪和分析您的网站流量，您可以获得有关受众群体和营销工作效果的宝贵见解。无论您是小企业主还是营销人员，利用这些信息优化您的网站并提升您的在线形象，都能帮助您充分利用您的在线形象，并取得更好的效果。

UTM 标记的未来及其在数字营销中的作用

多年来，UTM 标签一直是数字营销的重要组成部分，它为了解网站流量的来源、媒介和营销活动提供了宝贵的见解。随着技术的不断发展，UTM 标签在数字营销中的作用可能会发生变化和扩展。以下是 UTM 标签未来可能的一些发展：

自动化程度提高：随着营销技术的不断进步，UTM 标签管理和分析可能会变得更加自动化，从而使营销人员更容易跟踪和分析他们的数据。

与其他营销技术的深度融合：UTM 标签可能会与其他营销技术（例如 CRM 系统、营销自动化平台和电子商务平台）进一步融合。这将实现更顺畅的数据流，并更好地洞察客户旅程。

更复杂的跟踪和分析：随着 UTM 标签变得越来越先进，营销人员很可能能够跟踪和分析更复杂的数据，例如客户旅程、转化路径以及特定营销策略的影响。

UTM 标记扩展到其他渠道：UTM 标记目前用于跟踪网站流量，但它们可能会扩展到其他渠道，例如社交媒体、电子邮件和移动应用程序，从而可以更全面地了解客户旅程。

总体而言，UTM 标签的未来趋势可能是：自动化程度更高、与其他营销技术的集成度更高、追踪和分析更复杂，以及扩展到其他渠道。无论您是小型企业主还是营销人员，理解和使用 UTM 标签仍将是任何成功的数字营销策略的重要组成部分。

UTM怎么产生？有什么参数及参数作用？

【填写栏位参数说明】
Website URL ：
必填，直接填写曝光或要推广的网址连结

Campaign ID：
｜意义：建立唯一值，Campaign ID 可以在 Apple Search Ads、Google Ads、Facebook Ads Manager 等平台设定广告时找到
｜用途：在广告平台上追踪特定连结的成效及衡量或追踪点击次数、转换率或其他指标表现时会用到。
｜注意事项：
非必填，但如果 URL 是广告连结就建议要填写，
唯一值，不同行销、活动建议设定不同的 Campaign ID 避免数据混再一起，无法分辨

Campagin Source ：
｜意义：网址连结流量的来源，像是 google、facebook、instagram、email ( 电子邮件 )、blog ( 部落格 )、news ( 新闻网站 )
｜用途：判断流量来源，更形象一点的说法，游乐园的游客来自很多地区，
这些游客从哪个地区来 ( 台北、台中、高雄... ) ，这个地区就是来源。
｜注意事项：
必填，如果常看 Google Analytics 报表，应该就不陌生，
其实 Campagin Source 就是 Google Analytics 报表中的来源，
填入之后，GA 报表就能够追踪到相关资讯。

Campagin Medium：
｜意义：网址连结流量的媒介，像是 cpc ( 付费广告 ) 、referral ( 其他网站的推荐 )、newsletters ( 电子报 )、 social ( 社群媒体 )
｜用途：判断使用者透过什么方式来的，来个形象一点的说法，现在知道游客从哪里来了，
他们的交通方式( 高铁、台铁、开车... ) 是什么，交通方式就是「来源」。
也就是说，透过那些方式让使用者导流指定的连结，这个方式就是媒介。
｜注意事项：
必填，Campagin Medium 就是 Google Analytics 报表中的「媒介」，
填入之后，GA 报表就能够追踪到相关资讯。

Campagin Name：
｜意义：填写活动或优惠名称，像是母亲节特惠，就可以取名为 mothersday
｜用途：用来区分不同行销活动
｜注意事项：
非必填，命名主要以简单、方便辨认就好，
不要太过复杂，不然之后在 GA 报表分辨不出来就尴尬了。

Campagin Term：
｜意义：填写付费广告字词
｜用途：网址是用来下付费广告，就可以填这个栏位进行广告字追踪
｜注意事项：
非必填，虽然在台湾地区都是用中文关键字下广告，
但是还是填写英文为主，建议可以另外建立表格或笔记进行对照，
方便后续进行或搜寻。

Campaign Content：
｜意义：Google 官方文件说这是用来区分广告素材
｜用途：就是做 A / B TEST 的区分，方便判断
｜注意事项：非必填

举第一个例子：
假设现在要发 EDM（邮件营销群发）好了，促销文字的不同表达方式哪个更可以吸引消费者进行点击，像是促销倒数三天、优惠期间为本月16 ~ 18 日，
或者像是市面上常见的加一元多一件、买一送一等等，到底哪个更有效果，
就能够使用 A / B TEST 进行测试，要追踪效果，
就可以使用 Content 这个参数。

举第二个例子：在一个广告网页中，
"联系我们"按钮可能会放置在 Header、侧边浮动按钮、或是页面内，
就可以建立3 个 UTM 连结，
分别在 Content 栏位设定不同内容 ( header、side、inside ) ，
就能够区分哪个按钮会是使用者比较常点选，
UI / UX是否需要进行改善等等的优化方向，
不过这个例子使用 GTM 也能够做到。

CRM如何使用UTM

UTM 参数本身是添加到 URL 末尾的文本片段，当用户点击链接时，分析平台可以识别这些文本片段。这使得营销人员和网站所有者能够以详细而系统的方式跟踪其广告系列的效果。

聚页创意为36%的客户开发独立的UTM Builder功能，用户可以在网站后台直接设置UTM设置，以满足客户对流量的a/b测试统计。还有一些朋友想了解CRM或者Wordpress如何使用UTM。

现在我们已经对 UTM 参数的含义及其对营销的重要性有了基本的了解。接下来，让我用Zoho/Wordpress来举例深入探讨如何将它们整合到 Zoho 中。

第 1 部分 – 使用 Zoho Forms 捕获 UTM 并将 UTM 传递至 Zoho CRM

Zoho Forms 允许您为营销活动创建自定义表单。通过将 UTM 参数嵌入到链接到这些表单的 URL 中，您可以跟踪不同来源和营销活动对表单提交的贡献。然后，您可以分析这些数据，以了解哪些营销活动在生成潜在客户方面最有效。让我们深入了解如何设置它。

首先，您需要在 Zoho Forms 中打开 UTM 跟踪。

启用后，点击“获取跟踪代码”按钮并复制高级跟踪代码。 您需要将该代码粘贴到网站页脚，就在 </body> 标签之前。如果不确定在哪里找到它，请联系您的网站管理员。以下是 WordPress 的示例：

将 Zoho Forms 中的跟踪代码放入红线所在的位置。

接下来，让我们在 Zoho CRM 中设置 UTM 的字段。默认情况下，我们需要添加以下 UTM 字段：

utm_source：标识流量来源，例如搜索引擎、新闻通讯或其他引荐。
utm_medium：标识用于共享链接的媒介，例如电子邮件、CPC（每次点击费用）或其他分发方法。
utm_campaign：用于识别特定的产品促销或战略活动，例如春季促销或在线广告活动。
utm_term：用于付费搜索，以识别广告的关键字。
utm_content：用于区分相似内容或同一广告内的链接。这有利于进行 A/B 测试和内容定向广告。

创建这些字段后，最后一步是将它们从 Zoho Forms 映射到 Zoho CRM。参见下图。注意：您无需将这些字段作为隐藏字段添加到表单生成器中。

Zoho Form - Zoho CRM - UTM Setting 04.png

一旦您点击集成按钮，您的表单就可以捕获 UTM 参数。

第 2 部分 - 一致的命名约定和营销渠道

有效的 UTM 跟踪的基础在于命名约定的一致性和清晰度。经过深思熟虑的命名约定可确保您的数据保持井然有序且易于理解，从而使您的分析工作更高效、更具可操作性。本部分将指导您建立一致的命名约定，并了解应用 UTM 参数的不同营销渠道。

建立命名约定

描述性强但保持一致：使用能够清晰描述来源、媒介和活动的名称。例如，对于三月份的新闻通讯活动，您可以使用utm_source=newsletter、utm_medium=email和utm_campaign=March_Promo。
使用小写：为了保持一致性，UTM 参数请始终使用小写字母。分析平台通常会区分大小写字母，因此“Email”和“email”会被视为不同的来源。
避免使用空格：在 UTM 值中使用下划线 (_) 或短划线 (-) 代替空格。这可以避免编码问题，并使 URL 更简洁。例如，使用spring_sale而不是spring sale。
必要时缩短 URL：包含多个 UTM 参数的长 URL 可能难以处理。使用 Bit.ly 等 URL 缩短器可以使链接更易于管理，尤其是在社交媒体帖子中。

了解营销渠道

社交媒体：通过使用utm_source=facebook、utm_source=twitter等跟踪来自不同平台的参与度。定制utm_medium以反映帖子的性质，例如utm_medium=social_post或utm_medium=paid_ad。
电子邮件营销活动：用于utm_medium=email区分其他渠道。utm_source可以是您的简报或电子邮件列表的名称，utm_campaign并可指定电子邮件营销活动的主题或日期。
付费搜索：对于 Google AdWords 等平台，请使用utm_medium=cpc（每次点击费用）和utm_source=google或utm_source=bing。utm_campaign应与您的 AdWords 帐户中的广告系列相匹配，以便于交叉引用。
引荐：用于utm_medium=referral来自其他网站的链接。utm_source应该是网站的名称，以便清楚地了解哪些外部网站正在带来流量。

第 3 部分 – 将 UTM 应用于您的 AdWords 和电子邮件广告系列

现在您已经设置了 UTM 参数并建立了命名约定，是时候将这些知识应用到您的Google Ad 和电子邮件营销活动中，从而最大限度地提高您的跟踪和分析的有效性。

Google Ad 广告系列

广告系列层级跟踪：确保每个 Google Ad 广告系列都拥有一个utm_campaign与 AdWords 中广告系列名称一致的唯一名称。这种一致性简化了跨平台的效果分析。
关键词跟踪：用于utm_term跟踪关键词层面的效果。这有助于根据效果数据优化你的关键词策略。
广告内容差异化：用于utm_content区分同一广告系列中的不同广告变体。这对于广告文案或设计的 A/B 测试尤其有用。
自动化工具：利用 Google Ad 自动标记功能自动附加 UTM 参数，节省时间并减少错误。

来自 Google AdWords 广告设置的图像，用于在何处应用 URL 后缀以自动附加 UTM。

以下是上述示例中的最终 URL 后缀：
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}

电子邮件营销活动

按电子邮件列表细分：用于utm_source区分不同的电子邮件列表或细分受众群。这有助于了解哪些细分受众群参与度更高或更有可能转化。
特定邮件活动链接：为每个邮件活动创建专属utm_campaign链接。这能让您追踪每封邮件的发送效果。
内容变体：如果发送一封电子邮件的多个版本（A/B 测试），请使用此工具utm_content区分这些版本。这将帮助您确定哪些内容变体效果最佳。
与电子邮件平台集成：许多电子邮件营销平台都提供内置的 UTM 参数支持。利用这些工具可以自动将正确的 UTM 参数附加到您的链接，确保一致性和准确性。

概括

UTM 标签是任何数字营销策略的重要组成部分，它能提供有关网站流量来源、媒介和营销活动的宝贵见解。本入门指南涵盖了您需要了解的有关 UTM 标签的所有信息，包括 UTM 标签的定义、UTM 标签的不同组成部分、如何为网站链接创建 UTM 标签、在数字营销策略中使用 UTM 标签的优势、使用 UTM 标签时应避免的常见错误、如何跟踪和分析 UTM 标签数据、UTM 标签管理和组织的最佳实践，以及如何使用 UTM 标签来优化您的网站并提升您的在线形象。

无论您是小企业主还是营销人员，了解和使用 UTM 标签都是任何成功的数字营销策略的重要组成部分。

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