2023年，您的制造公司网站可以成为潜在客户寻找解决方案的主要渠道。

根据Modern Machinery Shop的Matt Danford的说法，现在有越来越多的客户并积极签订合同获得了更多的收入，这并不奇怪。

在分析Modern Machinery Shop“顶级商店”基准计划的数据时，丹福德发现，客户更活跃的商店往往出现了单位员工的销售额更高，“每位员工销售额更高的公司可能会带来足够的收入来支付所有投资。”

有趣的是，他发现，拥有一个高质量的网站与拥有“更多活跃客户（每位员工的销售额更高）”的店铺以及“印刷品广告和在线广告”密切相关。
换句话说，您的制造业网站可能是您业务最有价值的增长工具之一。

但是仅仅拥有一个网站是不够的。

托马斯最近的一项工业购买习惯调查指出，73%的买家“关注制造业网站”。
一位调查参与者甚至建议，制造商应该把他们自己的官网设计好，让访客更根据容易的导航查找丰富的产品信息。他们补充道：“如果我很难浏览网站，大约30秒的时间，然后我就走了。”

这并不奇怪。

先前的研究发现，与1秒相比，如果网站在8秒钟后没有加载完毕，公司的网站访问者放弃网站的可能性要高出106%。访问者会在不到6秒钟后根据网站的外观来决定是否离开你的网站。

那么，你如何设计一个看起来很棒、易于使用的制造网站呢？在这篇文章中，我们将探讨20个最佳实践，并举例说明那些做得很好的网站。

在我们开始之前，请注意这些例子：虽然列表中的每个网站都会勾选我们20个最佳实践中的至少一个，但它不一定会勾选所有的。
我们没有试图找到20个每一个角度都是完美的网站（这几乎是不可能的任务），而是决定展示每个网站都做得很好的一件事。

制造网站设计灵感：20个最佳实践

1. 写简单、清晰的副本

人们去网站获取信息，所以尽可能清晰简洁地提供给他们。

只使用你需要的文本，并保持段落简短。网络上的读者更喜欢浏览文本，可能会在不同的设备上查看你的网站，因此聚页建议无论屏幕大小，都要选择易读的字体。

如果你打算自己写网站文案，你可能想学习一些网络写作的最佳实践。

如果你的时间最好花在其他地方，请给我们写信。我们不仅可以帮助您设计和构建一个高性能的网站，还可以为其编写精确、引人注目的内容。

在我们链接到上面的产品页面上，Cree Lighting切中要害。显示产品名称（以及Cree Lighting的口号），然后是该产品为潜在买家提供的服务。

下面的所有段落都是三行或更少，这使得忙碌的人很容易阅读。

2. 使用大量图像

与其在网站发布后将图像、视频和其他视觉元素添加到网站中，不如将它们融入您的设计中。

例如，你制造的零件图像或机器运行的视频可以帮助潜在客户评估你的工作和运营质量（正如托马斯所指出的，可能会远程完成销售），而无需亲自交谈。

为此，最好尽可能多地使用自己的图像，而不是依赖于库存图像。

确保您使用的图像是高质量的、压缩的、不超过必要的大小以及正确的文件类型。JPG通常最适合拍照，因为它们往往会降低你的网站速度，而PNG往往用于插图。




当我们为一家具备设计及定制生产五金公司设计网站时，我们确保战略性地包含定制产品（外观模型建图）的视频…

3. 保持导航简单

对于非设计师来说，网站导航指的是网站菜单（或导航栏）等元素，通常粘在每页的顶部（页眉）、底部（页脚）和/或侧面，帮助你浏览网站。

为了确保每个人都能轻松使用网站，保持导航尽可能简单、易懂和可预测是关键。

以下是如何做到这一点：

在主站点菜单中使用的类别不超过七个。如果你愿意，你可以随时添加下拉列表，这样人们就可以访问这些类别中的子主题页面。
非常清楚地说出每个类别的名称。在你的网站上为每组页面贴上标签，通常描述访问者在那里会发现什么，没有任何误解的余地。

示例：QH

例如，QH在其主菜单中仅限于六个简单但标签清晰的导航项目（包括主页），但在每个大类别下都能容纳许多页面。

4. 根据对访客最有意义的内容来组织导航。

建议通过以下练习来决定如何组织网站菜单：

1. 把你想要的每一页的名字写在索引卡上。
2. 把它们给几个人，连同一本便签和一支笔。
3. 让他们将卡片（页面）排列成他们喜欢的任何类别（导航项目），并用便签标记每个类别。
4. 你可以使用他们的设计来设计你的真实网站导航菜单。

示例：Superior One解决方案

1. 我们使用以下原则设计了这家威斯康辛州机器商店的导航菜单：
2. 回答“你能做我的部分吗？”（每个客户购买决定的根源）。
3. 让用户更接近于请求报价。
4. 使信息尽可能容易找到。

主页提供了网站的概述和其他部分的链接，在主页之后，有两个服务页面提供了有关其专业的一般信息。

在阅读了其中一页后，一些访问者可能准备要求报价，特别是如果他们已经熟悉商店的正面声誉。

接下来是功能页面，对于那些想了解更多机器车间设备、公差等信息的人来说，这些页面更深入。


在这些页面之后，“我们的工作”部分包含一些页面，这些页面提供了更多关于商店的信息，以及优质工作和快乐客户的证明。


其中包括一个示例部件库、一个“关于我们”页面、推荐信和一个描述订购过程的页面。

接下来是不那么关键（但仍然重要）的页面，如常见问题解答等有用内容的资源部分和职业页面。

最后，联系我们页面——一个关键的网站转换点——位于最右边，并用与导航其他部分不同的背景色突出显示，以帮助它脱颖而出。

通过这种方式，导航的设计是为了在客户准备直接联系商店之前满足他们不同程度的研究需求，并使他们在需要时很容易获得报价。

5. 轻松浏览最重要的页面

如果一个页面很重要，请确保访问者清楚如何到达那里。例如，你的联系人页面应该始终位于网站的顶部菜单中，在那里很容易看到，因为这是潜在客户要求报价的常见方式。
防止游客迷路的一种方法是使用面包屑。面包屑就像一张地图，告诉访问者他们通过了哪些页面才能到达他们当前正在查看的页面。

面包屑很有用，因为它们有助于将访问者定位到他们在网站中的位置，并且通常包含到这些以前页面的链接，使访问者可以选择回溯。

示例：Unique

Unique的网站利用面包屑来确保访问者了解他们在哪里，并在必要时可以回溯。

6. 转换选项和行动按钮应符合客户的沟通偏好。

“行动呼吁”（CTA - Click to Action）是一种可点击的网站元素（通常是超链接文本或带有链接文本的按钮），可以让访问者做一些事情，比如填写表格或给你打电话。

点击CTA通常是用户在通过你的网站转化为潜在客户之前的最后一步，因此他们需要大量的设计和文案。

为了有效地促进潜在客户开发，CTA必须对网站上的潜在客户具有吸引力，因此最好根据理想客户的沟通偏好进行定制。

例如，如果你的许多客户都是五六十岁的工程师，他们非常关心自己的隐私，更喜欢做老派的事情，你的CTA应该反映这一点。

与其让他们填写联系表格，也许他们更愿意给你打电话。在这种情况下，一个好的CTA可能是一个简单的电话号码，里面有一个链接，他们可以在智能手机上拨打或点击拨打。

示例：无尘爆破

Dustless爆破的“如何购买”页面告诉感兴趣的访客如何购买其设备。通过电话订购有两种CTA，这表明Dustless Blasting的许多客户更喜欢这种方法。

其中一个按钮允许客户查看要拨打的电话号码，而该按钮允许移动用户点击自动开始通话。

同时，还有一个辅助CTA，它将喜欢在线购物的客户发送到他们的电子商务网站，很可能为不同的受众群体服务。

7. 设计你的网站时要考虑到你所在行业的美学。

对于一家科技公司来说，一个看起来时尚现代的设计对于一家机械厂来说可能显得格格不入。设计您的网站以匹配您的品牌，并让访问过其他行业网站的客户感到熟悉。

示例：hymmetal

这家五金的网站平衡了现代设计美学，如页面元素之间的充足空间、简洁的文本和图像使用，以及唤起加工的选择，如激光，冲磨，包装图标。

8. 围绕潜在客户的需求设计您的网站

许多制造商的网站读起来就像一本小册子，专注于为什么某个机器车间是最好的。虽然宣传册有其用武之地，但设计一个网站来解释你的企业如何满足潜在客户的需求实际上更有说服力。

关键是将您的产品和/或服务作为客户问题的解决方案进行销售，直接面对客户的挑战和担忧。

示例：Bell性能

在该服务页面上，该制造商将其燃料添加剂和处理定位为解决传统燃料和发动机类型造成的常见限制的方案。

它甚至提供了指向其他资源的链接，以帮助潜在客户更多地了解该公司、其声誉以及客户可能遇到的具体问题（例如，常见的柴油问题）。

9. 设计一个速度快的网站

您的网站应该快速加载，特别是如果您的客户倾向于居住在网速较慢的地区或使用移动数据网络进行浏览。

实现三秒或更短的页面加载速度是传统的经验法则。否则，潜在客户会感到沮丧并离开。
谷歌自己也表示，页面加载速度以及其他影响用户体验的因素实际上会影响页面在谷歌搜索结果中的排名。

网站的速度在一定程度上取决于你的网站是如何开发的，还依赖于你的设计和托管等。这些选择也可以帮助你的网站速度提高。

正如我们前面提到的，确保您的图像大小和文件类型正确是减轻负担的简单方法。

示例：工业工程

您可以通过将网站地址放入Google PageSpeed Insights来测试您的速度并诊断问题，这将为您提供移动和桌面的整体速度分数。

IndustrialWork的网站在桌面上得分很高。它在手机上的性能也相当不错。

10. 包括重要页面

大多数小企业网站都有以下页面：主页、关于、联系、服务和/或产品页面。Matchpages推荐这些以及产品目录页面（如果相关）。

Matchpages还指出，拥有特定行业的页面、您所做工作的示例和设备列表页面也很好。

示例：催化燃烧

智能LED设备公司的网站包括上面列出的所有主要页面，包括行业页面。

11. 使用社会证明

社会证明是指来自外部世界对您的业务的反馈，例如客户、社区和行业成员。

网站上使用的常见社会证明类型包括：

• 案例研究
• 证言
• 奖项
• 认证
• 数量（例如您服务过的客户数量）

社会证明是一种很好的方式，可以让考虑雇佣该公司的潜在客户放心，该公司信誉良好，其他人也从与他们的合作中受益。

示例：Waupaca铸造厂 Waupaca Foundry在其网站上有一整部分专门介绍案例研究，展示其在各种专业领域的工作，如轻量级。

这很好，因为它提供了证据，证明该业务在许多领域都有经验，以前也让客户满意。


访问者可以在网站上阅读案例研究，或者下载一份副本以备日后使用。


滚动到页面底部后，他们有机会与制造商取得联系，因为有足够兴趣阅读案例研究的人更有可能准备好与销售人员交谈。

12. 出色的移动设计

将你的网站设计成在移动设备上看起来很棒是值得的。

2021年第一季度，全球近55%的互联网流量来自移动设备。事实上，Statista指出，自2017年以来，大约一半的互联网流量是由移动设备产生的。

拥有一个优秀的移动网站也很有价值，因为它有助于确保谷歌为搜索结果排名目的判断你的网站的最佳版本。这是因为谷歌通常根据其移动版本来判断你的网站。

因此，它会影响你在搜索结果中排名的能力。
“响应式设计”是页面变得更便于移动的一种方式。这意味着你的页面会自动调整以适应它们加载的任何屏幕大小。


那些很难阅读的网站，或者因为不适合较小的屏幕而被剪掉部分的网站，势必会让潜在客户在手机上感到沮丧。

一句话：如果你的网站不够好，移动设备上的潜在客户可能会离开你的网站，而你的移动网站的质量可能会影响你的页面在搜索结果中出现的可能性。


示例：TLX Technologies



TLX Technologies的网站在台式机和移动设备上都很好看。例如，在移动视图中，没有任何东西会感到局促或被切断。文本是可读的。行动按钮很容易看到，用拇指点击，菜单也很容易访问和使用。

13. 提供社交媒体和评论平台的链接

如果你的企业在社交媒体上很活跃，和/或在谷歌商业档案或BBB等知名评论平台上有列表，那么在你的网站上显示这些网站的图标并嵌入链接是标准的。

这使访问者更容易留下你的商业评论或在社交媒体上与你互动。

社交媒体和评论网站图标通常位于网站每页的页脚（底部）或页眉（顶部）。

示例：Darong Beauty

例如，Darong Beauty将带有嵌入链接的社交媒体图标放在网站标题的前面和中间，而不会将太多注意力从主导航栏上移开。

14.使用表格生成潜在客户

在您的联系人页面上提供一个表格，允许潜在客户询问报价或问题。表格对客户很有帮助，因为它是一种方便高效的与企业沟通的方式，即使在工作时间之外也是如此。

示例：Darong Beauty

Darong Beauty公司在其联系页面上提供了一份报价表，以便潜在客户可以按照自己的时间表联系。

15. 有效利用空白

空白是指网站元素（如图像或文本）周围的空白。它有助于吸引人们对设计中最重要元素的关注（如行动呼吁），并有助于避免游客在视觉上因太多太近而“超载”（HubSpot）。

示例：Unique

Unique网站使用白色空间和对比色来吸引人们对重要网站元素的关注，如文本和行动呼吁。

16.战略性地安排CTA

为了利用你的网站来产生潜在客户，重要的是要设计页面，让读者更有可能点击行动呼吁。

例如，将CTA放置在用户最有可能看到的网页“折叠”（滚动前可见的区域）上方，是鼓励访问者转化为潜在客户的一种方式。

示例：ACC

ACC的主页立即为访问者提供了两个CTA。其中一个可以帮助准备与销售人员交谈的潜在客户轻松联系。另一个为仍处于研究模式的访问者提供了额外的信息，而无需滚动。

17.保持品牌一致性

重要的是要在整个网站上保持你的风格和品牌一致，包括你选择的字体、颜色和插图风格。

品牌指南可帮助您保持一致。如果你已经有了要打印的，请参考它。如果没有，请把一个放在一起。

根据一般经验，在你的网站上使用不超过五种不同的颜色（M.G.Helander等人通过HubSpot），不超过三种字体（沃切斯特理工学院）。

在这些字体中，最好选择能被大多数浏览器和电脑显示并反映品牌个性的字体（例如严肃、专业）。

示例：hymmetal

例如，hymmetal网站一贯使用其红色、黑色和灰色品牌颜色以及helvetica neue字体，该字体可读、大胆，并传达出与产品相匹配的厚重、无装饰的个性。

18.交通便利

您的网站应遵循网络内容无障碍指南（WCAG），以确保残疾用户可以访问。虽然你可能也需要手动检查，但你可以使用WAVE这样的工具来识别许多潜在的可访问性问题。

示例：
遗憾的是，很难找到一个网站不存在一些可访问性问题。有很多因素需要考虑，从提供出色的图像替代文本（屏幕阅读器拾取的图像的嵌入描述）到视频字幕，再到设计适合所有屏幕尺寸的表格。

这个制造网站有很多问题，比如对比度低的文本，这使得单词更难阅读，尤其是对于视力受损的人来说。

19. 满足常见的网页设计惯例

你的导航是一个创意不是好主意的地方。最好给网站访问者提供他们习惯的东西。这通常是一个好主意：

• 将最重要的类别放在导航的左侧（通常主页链接最左边）
• 中间的下一个最重要的
• 最右边的联系人页面链接，这是标准的。

将主导航菜单放在页面的顶部或侧面，并在导航栏的左上角提供一个可点击的徽标作为主页按钮也是标准做法。

在页面的其他区域也要保持一致。例如，在文本中给链接加下划线。

示例：Unique

20.平面或“半平面”设计

根据交互设计基金会的说法，平面设计是“一种使用简单、二维元素和明亮颜色的用户界面设计风格”

换句话说，平面设计元素不会通过使用阴影等技术来让平面图像看起来更立体，从而产生深度错觉。

交互设计基金会指出，开发平面设计是为了让网页能够快速加载，同时根据不同的屏幕大小进行缩放。

由于这些优点，它已成为设计网站的一种流行方法。

然而，如今，设计师们倾向于采取一种更平衡的方法，在使网站更易于使用时，加入一些战略性的三维效果，如渐变或阴影。

示例：美国滚筒公司

除了标题字母后面有一个微妙的阴影和它们后面的视频外，下面页面上的每个元素都是平面的，一直到插图，它们只是简单的图标。



这些最佳实践应该让你对网站设计中涉及的内容有一些了解，但它只触及了构建专业潜在客户开发平台所涉及的内容的表面。

虽然你可以用建站模版这样的方式做很多事情，但创建一个高质量的网站需要技术，你可能需要一个熟练的开发团队、文案和设计师来获得完美的结果。聚页建站是一个建站SaaS平台，可以提供定制服务，满足个性化设计需求。 

高质量的网站通常是由专业人士创建的，他们知道如何高效地对网站进行编码，使其平稳运行，编写激励目标受众购买的文案，并设计使您的网站易于使用和导航。

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