早期的 Google 平台上，充斥着大量虚假、错误以及单纯堆砌关键词的内容。为了改善这一局面，Google 开始将网站内容质量作为排名的关键依据，并逐步形成了 EEAT 原则，以此来评估内容质量并给予相应排名。
随着 Google 算法的不断迭代，EEAT 原则逐渐成为影响网站排名的重要因素。EEAT 代表经验（Experience）、专业（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness），这四大要素是 Google 评估网站内容质量与可靠性的重要标准。
Google 认为，在文章中融入内容创作者的实际经验和案例，能够增强内容的真实感。从用户角度来看，当他们搜索某一主题的信息时，更希望从具备相关经验的人那里获取建议。
例如，医生撰写的健康类文章，其说服力往往高于普通人撰写的同类文章。
当网站提供某一领域的专业知识和技能时，若内容由该领域具备专业背景或资质的创作者提供，必然比普通人撰写的内容更值得信赖，尤其是在医疗、法律等专业性极强的领域。
例如，一位经验丰富的牙医所撰写的牙齿护理文章，会比普通人撰写的同类文章更易获得大众信任。
权威性指的是网站被大众认可为具有权威且值得信赖的程度。当网站在特定领域的影响力和可信度越高，搜索引擎就越愿意将其推荐给更多用户。
例如，提供全球健康资讯的世界卫生组织网站，无疑是公共卫生领域的权威代表。
可信度强调的是用户对网站及内容的信任程度。搜索引擎在评估网站是否值得信任时，会从内容和架构两方面进行审视。要提高可信度，不仅需要提供准确有用的信息，还需保护用户的个人数据，以此建立良好的信任关系。
网站内容的可信度取决于内容的真实性、来源的可靠性以及是否提供足够的佐证。例如：
- 网站是否充斥垃圾内容或自动生成的内容？
- 内容是否存在抄袭，是否有明确的来源与引用？
- 内容是否包含支持论点的参考链接、图片、表格？
- 内容是真实的还是虚构、误导性的？
- 网站是否涉及暴力、色情、欺诈等不当内容？
网站的安全性和技术架构是 Google 评估其对用户是否安全可靠的重要依据。例如：
- 是否具备 SSL 安全加密（HTTPS）以保护用户数据？
- 网站是否包含恶意或高风险链接？
- 是否曾遭受黑客攻击或被植入恶意代码？
- 网站是否充斥过多弹窗广告，影响用户体验？
- 主机是否稳定，还是使用质量较差的服务器？
如果网站安全性较低，Google 可能会将其排除在搜索结果之外，以确保用户获取的是安全、可靠的信息。
EEAT 概念是 Google 在 2022 年 12 月的第二次更新中，从早期的 EAT（专业性、权威性、可信度）评估标准进化而来，新增了 “Experience（经验）” 这一要素，形成了现在的 EEAT。
这一改变的主要原因是，Google 发现用户不仅关注专家撰写的内容，还希望获得有真实经验者的分享，例如在旅游、美食、产品评论等领域。同时，Google 也希望通过增加这类有价值的经验内容，进一步打击低质量内容或纯粹为了排名而创建的网站。因此，EEAT 在当前的 SEO 策略中变得愈发重要。
Google 重视 EEAT 原则，是因为它能提高搜索结果的质量，为用户提供真正有价值的内容。特别是在涉及用户健康、财务和安全等敏感主题时，这些主题对用户的生活和财务安全影响重大，因此 Google 希望用户能找到可靠的信息来源。
Google 将这类主题归类为 YMYL（Your Money Your Life），并在审查评估时更为严格。
Google EEAT 对 SEO 的影响不容忽视。尤其是对于 YMYL 类型的网站，满足 EEAT 标准尤为重要，这会直接影响网站的流量和品牌形象。
如果网站未能满足 EEAT 标准，可能会被搜索引擎认为网页内容质量低下，导致 Google 排名下降或网站流量减少，严重时甚至可能被 Google 降权或移除索引。
虽然所有网站都应关注 EEAT 原则，但 Google 对涉及敏感信息的网站要求更为严格，特别是那些提供健康、财务、法律等与用户生活息息相关的 YMYL 内容的网站。
YMYL 即 Your Money or Your Life，涵盖那些可能影响用户金钱、健康、生活安全与整体福祉的网站。它们不仅需要展现内容的专业性与真实性，还必须确保所有信息都经得起检验，才能赢得用户的信任与 Google 的认可。
YMYL 网站的信息一旦出错，会对用户造成实际损害，因此 Google 对这些网站的审查极为严格，要求其内容必须准确、权威且安全。
YMYL 相关主题范围广泛，且由于这些主题大多直接关系到用户的生活品质和安全，因此网站必须特别注意内容的精确性和来源的可靠性。包括：
- 健康医疗：如医疗建议、健康资讯、药品介绍等。
- 财务理财：如投资建议、理财产品、保险、税务资讯等。
- 法律咨询：包括法律建议、合约范本及相关法律风险提示。
- 安全与生活品质：例如住房安全、食品安全、旅游保险等。
- 教育与职业发展：涉及学校资讯、职业培训、求职建议等。
- 新闻与时事：如新闻、媒体、政府层级资讯网页。
Google 在官方报告中曾指出，会通过多种指标来衡量网站在 EEAT 方面的表现，并根据这些评估给予一个从最低到最高的 E-E-A-T 评级，以反映网站内容的质量与可靠性。
被评为最低评级的网站通常存在明显且严重的不足，难以获得用户信赖，可能会被 Google 降低排名。常见情况有：
- 内容质量极低、缺乏实质内容，可能充斥垃圾信息或由机器自动生成。
- 缺少明确的引用来源或佐证，容易出现抄袭问题。
- 创作者的背景不具备应有的专业资格。
- 网站技术安全性欠佳，可能因存在漏洞或恶意代码而影响用户信任。
低评级的网站相比最低评级可能有所改善，但仍存在显著不足：
- 内容虽有一定价值，但缺乏深度和详细的佐证资料。
- 作者信息不够明确或未能充分展示其专业能力。
- 外部链接和用户评价不足，导致网站权威性和信任度不高。
- 技术安全性有待进一步提升，可能存在些许安全隐患。
高评级网站通常能赢得用户信任，并在 Google 搜索中获得较高排名。其特点包括：
- 内容经过充分研究，详细且具体，并引用了可靠的来源。
- 作者拥有明确且丰富的专业背景，能证明其在相关领域的权威性。
- 网站获得其他知名网站或专家的大量正面引用与链接支持。
- 技术层面完善，网站安全、稳定且提供良好的用户体验。
最高评级代表网站在各方面均达到极致，通常会成为所在领域的标杆，在搜索结果中占据顶尖位置。其特点包括：
- 内容不仅详尽，且定期更新，能全面满足用户需求。
- 由业界知名专家或权威机构撰写，拥有无可挑剔的专业背书。
- 获得大量高质量的外部链接和正面评价，显示其在该领域无可争议的权威地位。
- 网站技术安全性极高，用户体验出色，在用户和业界中拥有极高的信誉。
要检查网页是否达到 EEAT 标准，可从以下几个方面进行自我评估：
- 是否有用户分享他们的实际体验或心得评价？
- 内容是否基于真实的案例或亲身经历？
- 是否包含实际应用的数据、操作步骤或具体指南？
- 内容是否展现该领域的专业知识？
- 是否有具备权威性的专家提供信息或见解？
- 文章是否具备深入分析，并提出独特且有价值的观点？
- 是否获得相关领域的认证或奖项？
- 网站或内容是否受到其他权威平台引用或推荐？
- 是否提供可信的外部链接来支持内容的可靠性？
- 是否参考并引用权威来源，例如科学研究、官方统计数据等？
- 网站是否已通过 SSL 安全凭证，确保用户资料安全？
- 是否具备明确的隐私政策与使用条款，以保障用户权益？
- 内容是否保持客观、中立，避免夸大或误导性的信息？
以下 SEO 优化技巧不仅能提升网站的 EEAT 评级，还有助于网站在搜索结果中获得更好的表现。
要符合 Google 的经验评估标准，内容需明确展现 “实际经验”。可以加入实际案例分享、个人见证或详细的操作经历等，这不仅能增强内容的说服力，还能提高经验评分。也可使用图片、影片或图表等多种形式佐证这些经验，让内容更具真实性与亲和力。
根据《Google 搜索质量指南》（Google Quality Raters Guidelines），内容创作者身份清晰且具备专业背景，是提升网站专业度的关键。在网站中建立 “关于我们” 页面，有助于用户快速了解网页背景、专业经验，也能让 Google 更清楚网站的专业属性。
如果网站已有 “关于我们” 页面，可通过以下方法进一步提升专业性：
- 在文章中明确标注作者信息。
- 与专业人士合作，撰写特定领域的内容。
- 使用结构化数据强化内容的丰富度。
- 定期更新旧文章，确保信息的时效性和准确性。
网站的权威性通常来自外部认可，提升这一指标可从 “建立高质量的反向链接” 与 “累积正面评价” 两大方向入手。
例如：
- 特定产业网站（如医疗、教育）：在相关领域的评论网站上获得专业评价，以提升可信度。
- 在地商家：通过 Google 商家资料，让顾客能够留下评价，进一步建立商家信誉。
用户生成内容（UGC, User-generated Content）在 SEO 中越来越重要，但需注意，若缺乏审核可能会出现不准确或误导性信息。因此，网站应设置明确的评论规则，避免不当内容影响网站评价。
要提升网站的可信度，需提供准确、详尽的信息。例如：
- 加入学术论文、研究数据或专家分析，能增强用户对文章的可信度。
- 确保网站内容的完整性，讨论主题的各个面向，帮助读者获取实用信息。
网站内与用户相关的信息页面也需要定期妥善维护，例如：
- 检查客服联络信息、品牌介绍是否清楚完整。
- 电商网站需确保付款方式、退换货政策等条款清晰透明，以提升顾客信任度。
此外，网站是否拥有 SSL 安全凭证（HTTPS）也是 Google 评估信任度的重要因素之一，确保网站具备基本的安全防护，能有效提升用户的信赖感。
掌握 EEAT 原则对于网站的 SEO 策略至关重要。通过提升经验、专业性、权威性和可信度，网站能在竞争激烈的市场中脱颖而出，提供更优质的用户体验，最终实现提高排名的目标。
