Yandex是一家总部设在俄罗斯莫斯科市的本地最大搜索引擎与信息技术公司。Yandex的主要收入来源是关键词广告销售。基于自有技术我公司开发不同的服务与产品，其中：地图、电商商城、电子邮箱、云端储存、汽车导航、流媒体音乐等。Yandex在中国、哈萨克斯坦、白俄罗斯、以色列、美国、捷克、瑞士与荷兰设有办公室。
一、什么是Yandex?
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Yandex 广告投放是在俄罗斯及周边国家流行的在线广告形式，企业可通过 Yandex 搜索引擎及其合作网站展示广告，该平台类似 Google Ads，有丰富广告类型与精准投放选项，助力企业实现营销目标。
其优势有四点：一是覆盖面广，作为俄罗斯最受欢迎的搜索引擎（市场份额超 60%），能覆盖大量俄罗斯用户；二是精准投放，可通过地理位置、兴趣、搜索关键词等多种选项，精准触达目标受众；三是成本效益高，投放成本相对较低且效果显著，能提升投资回报率（ROI）；四是广告形式多样化，支持搜索广告、展示广告、视频广告等，满足不同企业推广需求。
主要广告类型及适用场景如下：
- 搜索广告：用户搜索相关关键词时展示，适合希望通过特定关键词吸引目标客户的企业（如电商在用户搜 “购买电子产品” 时推广新产品）；
- 展示广告：在 Yandex 合作伙伴网站展示，适合提高品牌知名度和覆盖面的企业（如旅游公司在旅游相关网站展示广告）；
- 视频广告：在 Yandex 视频平台展示，适合通过视觉内容吸引用户的企业（如化妆品公司在美容相关视频中推广新产品）；
- 再营销广告：针对曾访问网站但未购买的用户展示，适合希望提高转化率的企业（如在线零售商吸引曾浏览未购买的用户，在其浏览其他网站时展示广告）。
二、Yandex投放流程
Yandex 广告投放的基本流程如下：
- 注册和创建 Yandex 广告账户：访问 Yandex Direct 官网，点击 “注册”，填写公司名称、联系方式、支付方式等信息，完成注册后进入广告账户管理界面。
- 设置广告活动：创建广告账户后，点击 “创建广告活动” 按钮，根据营销目标选择广告类型（如搜索广告、展示广告或视频广告），为广告活动命名，并设置广告的投放时间和地域。
- 选择关键词和广告类型：在关键词研究工具中输入与业务相关的词语，Yandex 会推荐相关关键词；选择与目标受众最相关、具有高搜索量和相关性的关键词，并确定广告类型（如文字广告、图片广告），以最大化广告曝光率。
- 制定预算和投放策略：在预算设置页面输入每日或每月预算上限，选择投放策略（如点击付费（CPC）或展示付费（CPM））；Yandex 提供自动竞价和手动竞价等多种优化选项，帮助更好地管理广告支出。
- Yandex 广告审核流程：创建和设置广告后，Yandex 将对广告进行审核，主要检查广告内容是否符合 Yandex 的广告政策和规范，通常审核过程在 24 小时内完成；如果广告未通过审核，系统将提供具体的拒绝原因，可根据提示进行修改并重新提交审核。
三、Yandex投放广告开户的流程
在 Yandex 上投放广告前，需准备以下文件和材料：公司营业执照（证明企业合法存在）、税务登记证（验证税务合规性）、联系方式（电子邮箱地址和电话号码）、支付方式（如信用卡或银行账户信息，用于广告费用支付）。
开户步骤如下：
- 访问 Yandex Direct 官网，点击 “注册” 按钮，开始创建新账户；
- 填写基本信息，输入公司名称、电子邮件地址和电话号码，创建一个安全的密码并确认密码；
- 验证电子邮件，系统会发送一封验证邮件到邮箱，点击邮件中的验证链接，完成邮箱验证；
- 填写公司详细信息，输入公司营业执照和税务登记证信息，提供公司地址和联系方式；
- 选择支付方式，选择合适的支付方式（如信用卡或银行转账），输入支付信息并确认支付方式；
- 设置广告账户，完成上述步骤后进入广告账户设置页面，设置广告账户的时区、语言和货币；
- 提交审核，检查所有填写的信息确保准确无误，点击 “提交” 按钮等待 Yandex 的审核。通常情况下，Yandex 的审核过程需要 1 -2 个工作日，审核通过后将收到确认邮件，并可以开始在 Yandex 上投放广告。
四、常见开户问题及解决方案
- 邮箱未收到验证邮件：检查垃圾邮件文件夹；确保填写的邮箱地址正确；联系 Yandex 客服，重新发送验证邮件。
- 营业执照或税务登记证信息错误：确保上传的文件清晰可读；检查填写的信息是否与证件上的信息一致；如有疑问，咨询专业人士或联系 Yandex 客服。
- 支付方式验证失败：确保输入的信用卡或银行账户信息正确；确认银行账户有足够的余额；联系银行或 Yandex 客服解决支付问题。
五、Yandex的推广策略
Yandex 广告推广策略 —— 如何选择合适的关键词：
选择合适的关键词是 Yandex 广告投放成功的关键。通过精确的关键词，您可以确保广告能够触及到目标受众，从而提高点击率和转化率。
选择合适的关键词是 Yandex 广告投放成功的关键，能确保广告触及目标受众，提高点击率和转化率。具体方法有：
- 关键词研究：使用 Yandex 关键词工具（如 Yandex Wordstat），找到与业务相关的高搜索量、低竞争度关键词；
- 长尾关键词：选择长尾关键词（如用 “女士运动鞋购买” 替代 “鞋子”），降低竞争并提高转化率；
- 负面关键词：设置负面关键词（如销售高端电子产品时，将 “便宜” 设为负面关键词），避免广告展示给不相关搜索。
六、高效广告文案撰写技巧
广告文案需简洁明了，传递核心信息、突出产品 / 服务优势；使用 “立即购买” 等行动号召（CTA）鼓励用户点击；添加用户评价、证书等信任元素增强可信度。
利用再营销提升广告效果
再营销可触达访问过网站但未转化的用户，需在 Yandex Direct 中设置再营销受众，根据用户过往行为个性化广告内容，同时控制广告展示频率避免用户反感。
广告效果的跟踪与优化
要持续跟踪优化，使用 Yandex Metrica 跟踪点击率、转化率等关键指标；进行 A/B 测试优化广告文案、图片和着陆页；根据数据分析调整关键词出价、广告展示位置等投放策略。
本地化广告内容策略
针对目标市场进行本地化可提升广告效果，方法包括
- 语言本地化：确保广告文案、关键词和着陆页语言符合目标市场用户习惯，使用当地术语和表达方式）
- 文化本地化：理解目标市场文化背景，避免文化差异误解，如俄罗斯市场需注意当地节假日和文化习惯）
- 本地化素材：使用符合当地文化和审美的图片、视频素材，增加广告亲和力）。
七、Yandex 竞价广告投放技巧
Yandex 竞价广告（Yandex Direct）通过竞价机制展示广告。广告主为目标关键词设定最高出价，当用户搜索这些关键词时，系统依据出价和广告质量分（由点击率、相关性、用户体验等因素决定），确定广告的展示位置。
- 确定目标关键词：使用 Yandex Wordstat 进行关键词研究，找到与业务高度相关且竞争适中的关键词。
- 设定最高出价：根据关键词的竞争情况和预期转化率，设定合理的最高出价；初期可从较低出价开始，逐步调整。
- 制定预算：设置每日和每月预算上限，确保广告支出在可控范围内；建议根据广告效果数据，不断优化预算分配。
- 优化广告文案：撰写吸引人的广告标题和描述，突出产品或服务的独特卖点；使用行动号召（CTA）引导用户点击。
- 提高广告质量分：确保广告与关键词和着陆页高度相关；优化着陆页加载速度和用户体验，提升点击率。
- 使用扩展功能：利用 Yandex 提供的广告扩展功能（如附加链接、地址和电话信息），增加广告的展示机会和点击率。
- A/B 测试：定期进行 A/B 测试，比较不同广告文案、图片和出价策略的效果，找到最优组合。
- 数据分析：使用 Yandex Metrica 跟踪广告表现，分析点击率、转化率和用户行为，优化广告投放策略。
- 调整出价策略：根据关键词表现和竞争情况，灵活调整出价；对于效果好的关键词，可适当提高出价，增加展示频次。
- 利用再营销：针对曾访问过网站但未转化的用户，进行再营销广告投放，提高转化率。
八、俄罗斯市场的 Yandex 广告投放注意事项
俄罗斯市场有巨大潜力与独特特点，关键包括：
- 互联网普及率高：超 80%，大城市（如莫斯科、圣彼得堡）互联网用户数量庞大；
- Yandex 主导搜索市场：在俄罗斯搜索引擎市场占有率超 60%，是用户首选搜索引擎；
- 移动设备使用广泛：智能手机普及，越来越多用户通过移动设备上网，为移动广告提供广阔空间。
- 本地化广告内容：确保广告文案和视觉内容符合俄罗斯文化与语言习惯，使用地道俄语表达，避免直接翻译的误解；
- 关注用户兴趣：通过分析俄罗斯用户的兴趣和行为数据，选择相关关键词与广告主题，提高广告相关性和吸引力；
- 节假日营销：利用俄罗斯节假日（如新年、复活节、胜利日）开展特别促销活动，吸引更多用户关注。
- 语言本地化：广告文案和着陆页使用标准俄语，避免俚语或生僻词，确保语言表达简洁明了，符合目标受众阅读习惯；
- 文化敏感性：理解并尊重俄罗斯文化与传统，避免广告中使用可能引起争议或误解的元素（如注意宗教、历史背景，避开敏感话题）；
- 视觉元素：选择符合俄罗斯审美的视觉元素（如颜色、图像风格），使用当地名人或文化符号，增加广告亲和力与认同感。
九、Yandex 广告优化方法
A/B 测试是优化 Yandex 广告效果的关键工具，可通过同时测试多个广告版本确定最有效方案。步骤为：
- 定义测试目标（如提高点击率、转化率或降低成本）；
- 设计测试方案（选择测试变量，每次仅改一个变量以便评估影响）；
- 运行测试（在 Yandex Direct 中创建多版本广告，设相同展示条件，运行后对比数据）；
- 分析结果（选表现最佳版本应用于广告系列）。
数据分析是优化基础，通过用户行为数据了解效果并调整：
- 使用 Yandex Metrica 跟踪用户点击、访问时长、转化等关键指标；
- 识别问题（分析数据找出点击率、转化率差的广告，确定关键词、文案等方面的问题）；
- 内容调整（根据数据优化广告标题、描述，更新图片和视频素材等）。
Yandex 提供系列工具助力优化：
- Yandex Direct 智能竞价：自动调整出价，确保广告在目标关键词上的最佳展示位置；
- 再营销工具：针对曾访问网站但未转化的用户，展示个性化广告提高转化率；
- 广告扩展：添加附加链接、电话和地址信息，增加广告展示面积和点击率。
广告优化是持续过程，通过不断测试调整保持高效：
- 定期评估（每月或每季度评估广告表现，识别需优化部分）；
- 更新关键词（根据市场变化和用户行为，定期更新关键词列表）；
- 优化预算分配（根据广告效果数据，将更多资源投入效果最佳的广告系列）。
- 优化广告文案：使用吸引人的标题和描述，突出产品或服务的独特卖点；搭配明确的行动号召（CTA），如 “立即购买”“免费试用”，有效提高点击率。
- 精准关键词选择：利用Yandex Metrica等工具开展关键词研究，选择高搜索量且相关性强的关键词，提升广告的展示频率和点击率。
- 优化着陆页：确保着陆页加载速度快，内容简洁明了且与广告文案一致，提升用户体验，进而提升转化率。
- 使用Yandex Metrica：它是强大的分析工具，可帮助跟踪广告的点击率、转化率、跳出率等关键指标。
- 定期报告分析：生成并分析广告效果报告，找出表现优异和需要改进的部分，依据数据进行针对性优化。
- 用户行为分析：了解用户在网站上的行为路径，识别转化漏斗中的薄弱环节，进行相应调整。
- 调整竞价策略：根据广告表现，灵活调整关键词出价；对于效果好的关键词，可适当提高出价，增加展示机会。
- 预算分配优化：将更多预算分配给转化率高、投资回报率好的广告系列，减少或停止表现不佳的广告支出。
- 利用再营销：针对曾访问过网站但未转化的用户，进行再营销广告投放，提高转化率和投资回报率。
- 案例 1（电子商务网站）：通过优化广告文案和关键词选择，点击率提升了 30%，转化率提升了 15%；使用Yandex Metrica进行定期分析，优化着陆页设计，最终实现了显著的销售增长。
- 案例 2（旅游公司）：利用再营销策略，针对曾浏览过旅游产品的用户展示个性化广告，将转化率提高了 25%；同时优化预算分配，将更多资源投入到效果最佳的广告系列中，提升了整体投资回报率。
- 案例 3（教育平台）：通过精准的关键词选择和优化广告投放策略，点击率提高了 40%，转化率提高了 35%；通过定期分析广告效果数据，持续优化广告内容和投放策略，实现了显著的业绩增长。
- 案例 4（展览公司）：通过精准的关键词选择和优化广告投放策略，点击率提高了 40%，转化率提高了 126%；到场率搞到40.6%，实现了显著的业绩增长。
十、常见问题及解决办法
在 Yandex 投放广告时，广告可能因为各种原因未通过审核。常见原因包括内容不符合广告政策、图片质量低或使用了禁止的关键词。
解决方法：
- 检查广告内容：确保广告文案、图片和关键词符合 Yandex 广告政策。
- 修改并重新提交：根据审核反馈修改广告内容，并重新提交审核。通常在 24 小时内会得到审核结果。
- 联系 Yandex 客服：如果广告多次未通过审核，可联系 Yandex 广告服务支持寻求帮助。
点击率低可能是由于广告文案不吸引人、关键词选择不当或广告展示位置不佳。
解决方法：
- 优化广告文案：撰写简洁、有吸引力的广告标题和描述，使用明确的行动号召（CTA）。
- 选择相关关键词：使用Yandex WordStat研究并选择高相关性的关键词，提高广告曝光度。
- 调整展示位置：根据广告效果数据，调整广告展示位置，确保广告在目标受众活跃的时段和位置展示。
转化率低可能是因为着陆页体验差、广告与着陆页内容不匹配或目标受众不精准。
优化建议：
- 优化着陆页：确保着陆页加载速度快，内容与广告一致，提供清晰的转换路径，如简洁的表单或明确的购买按钮。
- 精准受众定位：使用 Yandex 的受众定位功能，确保广告展示给最有可能转化的用户群体。
- 再营销策略：针对曾访问过但未转化的用户进行再营销，提供个性化广告内容，增加转化机会。
账户被封禁的原因及解决方法
Yandex 广告账户可能因违规操作、支付问题或违反广告政策被封禁。
解决方法：
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检查封禁原因：查看 Yandex 发送的通知邮件，了解具体的封禁原因。
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解决问题：根据通知中的建议，解决违规问题，如修改广告内容、更新支付信息等。
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申诉解封：完成问题整改后，联系 Yandex 客服，提交申诉请求，说明整改措施，申请解封账户。
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优化 Yandex 广告预算
Yandex 广告预算投入高，收到的有效询盘数量少的原因
在 Yandex 广告投放过程中，预算投入高但收到的有效询盘数量少，可能是由于以下原因：
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关键词选择不当：选择了竞争激烈或不相关的关键词，导致广告展示频率低或点击率低。
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广告文案吸引力不足：广告标题和描述缺乏吸引力，无法激发用户点击的兴趣。
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目标受众定位不准确：广告展示给了不相关或不感兴趣的用户，导致点击和询盘数量低。
在 Yandex 广告投放过程中，预算投入高但收到的有效询盘数量少，可能是由于以下原因：
- 关键词选择不当：选择了竞争激烈或不相关的关键词，导致广告展示频率低或点击率低。
- 广告文案吸引力不足：广告标题和描述缺乏吸引力，无法激发用户点击的兴趣。
- 目标受众定位不准确：广告展示给了不相关或不感兴趣的用户，导致点击和询盘数量低。
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调整关键词策略
- 关键词研究：使用Yandex WordStat等工具，研究并选择相关性高、竞争适中的关键词。
- 长尾关键词：使用长尾关键词，降低竞争，提高点击率。例如，选择 “购买女士运动鞋” 而非 “运动鞋”。
- 负面关键词：设置负面关键词，避免广告展示给不相关的搜索，减少无效点击。
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优化广告文案
- 吸引人的标题：撰写简洁、有吸引力的标题，突出产品或服务的独特卖点。
- 明确的行动号召（CTA）：使用明确的 CTA，如 “立即购买”、“免费试用”，引导用户点击。
- 测试不同版本：进行 A/B 测试，不断优化广告文案，找到最有效的组合。
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重新评估受众定位
- 精准定位：根据用户兴趣、地理位置、设备类型等，精准定位目标受众，确保广告展示给最有可能转化的用户。
- 用户行为分析：使用Yandex Metrica分析用户行为，了解目标受众的特征和需求，优化定位策略。
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利用广告数据进行优化
- 数据跟踪和分析：使用Yandex Metrica等工具，跟踪广告的点击率、转化率等关键指标，进行详细分析。
- 持续优化：根据数据分析结果，持续优化广告内容和投放策略。例如，调整出价、修改关键词、优化着陆页等。
十二、处理垃圾询盘和不匹配询盘
Yandex 广告收到大量垃圾询盘和不匹配询盘的原因：
在 Yandex 广告投放过程中，收到大量垃圾询盘和不匹配询盘，可能由以下原因引起：
- 关键词匹配类型设置不当：关键词匹配类型设置过于宽泛，导致广告展示给了不相关的搜索。
- 广告投放范围过广：广告展示范围过于广泛，没有精准定位目标受众，导致无效点击和询盘。
- 广告内容不明确：广告文案缺乏清晰的信息，无法准确传达产品或服务的核心价值，导致用户误解。
解决方法：
- 调整关键词匹配类型
- 使用精准匹配：选择精准匹配或短语匹配，确保广告仅展示给与关键词高度相关的搜索。
- 优化关键词列表：定期审核和更新关键词列表，移除表现不佳或不相关的关键词。
- 缩小广告投放范围
- 地理定位：根据目标市场设置地理定位，确保广告仅在目标区域内展示。
- 兴趣定位：使用兴趣和行为数据，精准定位目标受众，减少无效展示和点击。
- 优化广告内容，明确广告信息
- 清晰的广告文案：撰写简洁明了的广告文案，明确传达产品或服务的核心价值和优势。
- 使用明确的 CTA：在广告中使用明确的行动号召（CTA），如 “了解更多”、“立即咨询”，引导用户进行有效操作。
- 使用负面关键词过滤无效流量
- 设置负面关键词：使用 Yandex Wordstat 等工具，识别和添加负面关键词，避免广告展示给不相关的搜索。
- 定期更新：定期审核和更新负面关键词列表，确保过滤掉新的无效搜索词。
添加用户案例研究，展示不同企业如何成功利用 Yandex 广告提高业务表现。这些案例可帮助读者更直观了解 Yandex 广告的实际效果和应用方法。
示例案例研究：
- 案例 1：电子商务平台：某电子商务平台通过精准的关键词选择和再营销策略，大幅提升网站流量和销售额。
- 案例 2：旅游公司：一家旅游公司利用 Yandex 展示广告，成功吸引大量目标用户，预订量显著增加。
在每个部分添加相关图表、截图和视频，帮助读者更好理解复杂概念和步骤。视觉内容可提升文章可读性，增强信息传递效果。
示例视觉内容：
- 关键词研究图表：展示如何使用 Yandex Wordstat 进行关键词研究的截图。
- 广告效果分析图表：使用 Yandex Metrica 生成的点击率和转化率分析图表。
关键词选择对广告效果至关重要。根据 SEO 专家建议：
- 进行深入的关键词研究：使用 Yandex Wordstat 等工具，找出搜索量大但竞争相对较小、与业务高度相关的关键词，吸引精准目标用户。
- 使用长尾关键词：长尾关键词搜索量虽低，但竞争小且更具针对性，如选 “购买女士运动鞋” 而非 “鞋子”。
- 关注用户意图：了解用户搜索关键词的意图，选择能满足用户需求的关键词，提高广告相关性和点击率。
- 简洁明了的文案：广告文案应简洁有力，直接传达产品或服务核心卖点，避免复杂句子，确保用户快速理解。
- 使用明确的 CTA（行动号召）：如 “立即购买”“获取免费试用”“了解更多” 等，有效引导用户下一步操作。
- A/B 测试：定期进行 A/B 测试，不断优化广告文案和设计，找到最吸引用户的组合。
- 信任元素：在广告中添加用户评价、证书等信任标志，增加广告可信度，提升转化率。
十四、常见问题
如何提高广告的点击率？
- 优化广告标题和描述：确保标题和描述具有吸引力，突出产品或服务的优势，并包含主要关键词。
- 使用视觉吸引力：使用高质量的图片和视频，吸引用户注意力。
- 精准定位受众：利用 Yandex 的定向功能，根据用户兴趣、地理位置等进行精准投放，提高广告的相关性和点击率。
如何选择最佳的投放时间？
- 分析目标受众的行为习惯：使用 Yandex Metrica 等工具，分析目标受众的在线时间和行为习惯，选择他们最活跃的时段进行广告投放。
- 测试和调整：通过 A/B 测试不同的投放时间段，找出转化率最高的时段进行重点投放。
- 节假日和特殊活动：利用节假日和特殊活动的机会进行广告投放，吸引更多用户关注。
如何衡量广告投放的 ROI？
- 设定明确的目标：在投放广告前，设定明确的 KPI（关键绩效指标），如点击率、转化率和销售额等。
- 使用分析工具：利用 Yandex Metrica 等工具，跟踪和分析广告效果，计算投入产出比（ROI）。
- 持续优化：根据数据分析结果，不断优化广告策略，提高投资回报率。
如何处理广告被拒的问题？
- 检查广告内容：确保广告文案、图片和关键词符合 Yandex 的广告政策和规定。
- 修改并重新提交：根据审核反馈，修改不符合规定的内容，并重新提交审核。
- 联系 Yandex 客服：如果广告多次被拒，可以联系 Yandex 广告服务支持，获取详细的拒绝原因和修改建议。
提供工具和资源
- Yandex Wordstat：关键词研究工具。
- Yandex Metrica：广告效果跟踪和分析工具。
- 竞争对手分析工具：帮助您了解竞争对手的广告策略。
通过这些改进建议，您可以进一步提升 Yandex 广告投放策略的效果和用户体验。如果您需要更多帮助或专业建议，请联系 Yandex 广告服务支持。
Yandex广告产品
在销售漏斗的每个阶段中为您的业务提供便捷解决方案的工具 —— 从新受众覆盖率、潜在用户的引导与用户对品牌感情上的联系到再营销。借助精准广告设置线上与线下的精细定向用户，使用机器学习技术深入分析数据。
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受众Yandex算法知道如何向对您产品或服务感兴趣的用户展示广告。
效益数据与技术保证广告的有利投资：为您服务的广告格式、展示设置与分析工具。
创建自己的广告组合
- 搜索广告： 用于满足强烈需求的万能并可靠的工具
- Yandex网盟： 转化流量的来源与兴趣定向
- 移动广告：随时随地回应用户请求
- 展示广告：建立品牌形象，吸引用户注意，保持联系
- 视频广告：结合展示广告互动与关键词广告技术的优势
- 音频广告：与用户的需求保持一致
- 再营销：销售增长，客户回访
Yandex Direct自动战略
转化次数、投资回报率与点击次数的优化
Yandex 搜索结果广告
人们在 Yandex 中搜索各种产品与服务。为回应用户的需求，我们为用户提供优秀与适合的解决方案 — 搜索关键词广告。这种广告按照用户的搜索查询被触发展示并完全符合用户的兴趣。
关键词广告展示在 Yandex 搜索结果页面与 Yandex 网盟的搜索伙伴平台上，即在 PC 端（台式电脑、笔记本），也在移动端（平板电脑、智能手机）设备中。
搜索广告的优势
- 解决您的商务目标
Yandex.Direct 会分配设定的预算，获取最大点击量、优化转化次数与 ROI —— 针对不同推广任务可使用相对应的广告展示自动战略。
- 为目标受众使用灵活广告展示设置
确定最重要的用户之后，可自动基于不同的用户特征 — 用户性别、年龄、之前的访问历史等提高或降低出价，选择广告投放时间 —— 24/7或一周内的任何40个小时。在使用手动管理的情况下，可以设置投放广告的特定日期或时间。
- 点击与展示的反欺诈保护
我们会筛选所有的欺诈与低质流量 —— 您只为实际点击付费。而如果广告未展示在用户可视区域内，该展示不被视为有效展示。
- 移动设置
针对移动广告的展示可以独立调整出价、撰写创意文案并选择广告着陆页。针对推广移动应用提供优化安装量的独特广告形式。
Yandex网盟广告
Yandex网盟广告是Yandex Direct主要流量来源之一。Direct系统中每三个转化中的一个就来自网盟。Yandex网盟包括数几万的平台：网站、其移动版本、移动应用、智能电视。Yandex Direct主题广告被投放在所有此类平台中。关键词广告响应当前的用户搜索查询，而主题广告主要针对用户本人，其兴趣、网上行为与正在浏览的网站内容。
Yandex网盟的产品
Yandex网盟关键词广告助您解决吸引用户的任务。您可从一种广告形式开始或同时使用所有的形式。
Yandex网盟如何解决您的任务
- 多种广告形式。Yandex网盟平台上投放关键词与横幅广告，可选视频与移动形式。无需设计师：借助创意大师您可自己制作带有图像或视频的广告。
- 获得新受众的渠道。超过50%的Yandex网盟用户并不属于Yandex搜索的受众群体。
- 精准定向。Yandex网盟的定向工具助您找到合适的受众。基于机器学习技术，我们的算法单独为每位用户挑选有趣推荐。所有的广告形式都有补充目标受众挑选设置。
- 预算保护。反欺诈行为技术自动筛选广告恶意点击、恶意展示、机器人点击，保证这些因素不会影响到广告预算与广告系列统计数据。广告可见度严格标准，只有在横幅面积展示了50%以上并不低于2秒位于浏览器可视区域内的展示条件下，广告展示才被视为有效。
在销售漏斗中近一步推进用户的多种广告形式
用于iOS与Android移动应用的广告形式 —— 按最佳价格获得最大安装量。
Yandex.Direct视频广告
视频广告是基于自有视频或视频库基础上创建的时长15秒的视频。作为单独销售工具视频广告为任何Yandex.Direct广告商提供提高质量，以及和目标用户接触的机会。作为广告组合的一部分，视频广告的展示降低广告商的整体CPA，并有效引导补充流量。
如何与在哪展示视频广告
视频广告按每次点击付费模式以in-page与multi-roll格式展示在Yandex视频网盟旗下的平台上。
分配预算
为视频广告设置出价调整系数、选择广告投放战略与预算限制
接触受众
设置根据关键词、Yandex.受众细分与行为习惯定向的广告展示
启动自己的视频广告
视频广告的创建与设置无需专门的技能 —— 在创意大师（图片与视频制作工具）中几次点击就可完成.
将独有的视频上传到创意大师中 —— 据我们的数据显示，独一无二视频转化率可提高达38%。
展示广告是形象横幅广告，Direct竞价广告产品，具有确保目标用户覆盖率的多定向设置：按关键词或用户画像的定向。采用CPM模式。 向广泛的用户群体推荐新产品或服务，介绍或刷品牌存在感 —— 都是展示广告的主要任务。
具有吸引力的动态元件横幅让人产生需要的联想，建立用户与品牌的情感联系来提高用户的忠诚度。
Yandex.Direct展示广告优势
灵活的展示设置
用户性别、年龄、兴趣、收入定向；关键词组定向；基于某种条件的定向 —— 例如，网站访问条件。
为实际展示付费
只有在50%以上的横幅面积并在不低于2秒内位于浏览器可视区域内的展示条件下，广告才被视为展示扣费。
Yandex反欺诈行为技术
点击与展示欺诈保护：专门过滤器筛选恶意点击与展示，将费用返还账户中。
Yandex.Direct统一界面
通过横幅与关键词广告的“一站式”采购您可便捷建立与潜在客户的关系。
有效的跨场景方案
借助Yandex.受众的像素工具建立看过横幅的受众细分并向它定向广告
优质受众与平台
在经过严格审核的Yandex网盟平台上投放广告。
广告资料格式
横幅大小：160×600、240×400、240×600、 300×250、300×300、300×500、300×600、320×50、320×100、320×480、336×280、480×320、728×90、970×250、1000×120像素。
可任意挑选多种横幅尺寸投放广告。广告资料需要符合Yandex.Direct广告资料技术要求。
Yandex.Direct智能横幅
智能横幅是一种Yandex.Direct具有吸引力的动态内容广告形式。用于重定向与促销，采用CPC模式。广告市场上这种广告通常被称为performance横幅。
横幅在产品feed文件基础上被创建。每位用户看到独一无二的推荐 —— 例如，之前收藏在购物车里的货物。
智能横幅展示在Yandex网盟与外部广告网络。
广告形式优势
- 智能横幅适合于大多数网店与业务范围。本广告形式可用于大多数广告主体，除了要求带有警告或年龄限制标识的广告（例如：医疗、保健品、金融服务等主体）。
- 您可使用两种方式挑选广告受众。第一种是重定向方式。系统会向之前访问过广告商网站与浏览过商品的用户展示广告。
第二种是基于网上行为的方式。系统会识别对类似商品之前表示兴趣的用户并向他们展示广告。为选择最感兴趣的受众系统会考虑到一系列数据：用户兴趣、其搜索历史记录、来自Crypta技术的社会人口特征等等。这些数据都经过MatrixNet技术的处理，由此预测广告潜在的点击可能性与选择最适合于特定用户的广告。
- 借助智能横幅在网盟中获取更多目标流量 。智能横幅占据整个广告栏，即可容纳几个Yandex.Direct 文字图像广告的位置。若您的智能横幅未进入整个广告栏，在广告栏的单独一部分可以展示带有一种用户最感兴趣的商品广告。
可用设置
您可选择喜欢的广告设计 —— 横幅模版 —— 到系统中从不同的来源上传不同格式的feed文件（包含产品详情的文件）。您可选择全部产品列表或经过过滤条件挑选需要的产品组合。最后设定广告系列目标 —— 选择点击量、转化次数或ROI的优化战略。
战略挑选
系统会完成剩下的工作：分析您的feed文件与每次从产品列表中选择合适的产品，以便在管高横幅中显示最适合于用户现行需求与兴趣的推荐。
用户可达可能会点击这种个性化横幅，访问您的网站与购买产品。
Yandex Direct移动应用广告
专为推广移动应用开发的特殊Direct广告：吸引新用户，增加安装数量，让长时间未打开应用的用户重新打开应用。点击广告后用户直接访问移动应用在网店的下载页面。
透明与控制
Direct全方位统计数据
借助报表大师与从应用商店到Direct传达新安装数据的追踪系统，可评估移动应用广告与选定投放战略的效益。
Yandex.Direct中的再营销
再营销销售增长，客户回访
再营销（英文称：retargeting或remarketing）是一种可以帮助您和已经对您所展示过的产品或服务产生兴趣的用户建立联系的技术。![]()
理想情况下，用户转化路径如下：输入查询 — 点击链接 — 加入购买车 — 购买商品。不过，实际上用户的购买路径更繁杂：输入查询 —被转移了注意力— 点击链接 — 犹豫一会儿 — 加入购物车 — 改变了主意。
借助再营销您可基于用户在网站或网店之前的行动为其提供个性化建议。例如，向那些将产品放入购物车但未完成购买的客户提供优惠，促使其完成购物，并向常客介绍新产品。
再营销的任务
- 刺激购买: 刺激对商品感兴趣的用户——即在网站上浏览过商品或将商品添加到购物车，却未完成购买的用户购买
- 额外销售: 并定期提醒常客进行购买
- 推广移动应用: 用户回访与交叉互推
再营销能带来更多转化并降低转化成本
由于您向用户推荐他之前感兴趣的东西，再营销可使您提高广告效益并降低吸引客户的成本。在对14种行业的185家俄罗斯企业进行了分析后，我们了解到再营销带来的转化在总转化次数占有的比例很大，此外再营销还将吸引客户成本平均降低了17%*。
*（Yandex 数据，2018年Q3。广告商有限抽样调查）。
如何设置与启动
再营销设置是Yandex.Direct中一个广告系列的启动：
一、您需要安装 Yandex.Metrica 计数器，该计数器将收集您的受众的数据。
二、请在 Yandex.Metrica 或 Yandex.受众中建立用户细分并为其展示特别推荐。
三、请使用您已收集的用户数据在Yandex.Direct 中建立广告系列。
设置成功！
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