作为中国智能建站SaaS的入局者，聚页目前为500家中国企业提供建站服务、创意设计和广告投放优化服务，同时也服务了数几十家来自国际的企业。在服务出海公司超过了数百家企业的过程中，我们也积累了大量的建站经验，不可避免的会结识一些刚入外贸的经理们。他们时常会追问，是否可以告诉一下如何判断网站的好坏的标准，如何才能躲过建站的坑。小编特意就这个话题，收集了公司的创意总监和技术人员、运营人员，然后将收集到的信息汇编在一起，和大家分享一些不一样的。

常见的错误是否涉及到高深的技术，我能看得懂吗？

你看小编的标题也知道，小编要讲的是如何通过这篇文章规避网站建站的常见错误。当小编在汇总的时候，就给自己定了一个目标，就通俗易懂的方式讲普通外贸人员听得懂的东西，全程不会有代码和复杂的图片。

官网错误1：从设计上看是否是国际风格的响应式网站。

美观，是企业官网的关键要素。同时官网跨屏响应，实现一个后台管理一个页面，满足所有设备的浏览。
在中国，很多建站服务商采用的方式是PC用一个网站，移动端又用一个网站。2个管理后台，目的就是为了收2次钱。但网站的流量计算，却分别计算到了不同的网站上。极为错误。

企业的网站，最普遍的现象是模糊的品牌形象

网页未能清楚呈现品牌讯息和内容其实是一个经常被忽略了的问题。对品牌来说，定位及讯息必须非常鲜明，这不仅是大企业的指标，中小企亦需要拥有自己的品牌。网页设计是品牌的延续。

由于大家都习惯了购物，很多的企业老板和市场经理在准备开始做网站的时候，实际上是为了做2B业务，做着做着，就变成了做2C业务，犯了大忌。而2B业务和2C业务的定位、网页设计风格本质上是极大的差别的。

还有一点，老板对网站建设的整体认知和对品牌的意识，实际上决定了这家公司是否走得更长远。

那么我们应该如何在网页上呈现自己品牌呢? 品牌故事是最有效果的方法，它能令品牌感染到目标对象，激发大众情绪，人们不再想见到一式一样的产品或服务，所以要在竞争者中脱颖而出，就要有独特的品牌故事和定位。

网页内容要告诉客户为何他们需要你的服务或产品，而这应是由客户角度出发，不是由公司想象出来的，品牌要让客户明白公司为他们带来的价值。多谈客户的痛点，多谈针对客户问题的解决方案，以及公司为了拥有这个解决方案，需要具备怎样的能力、团队、以及公司的规模。先通过文字和视频与客户建立对话模式。对话才能建立信任，为公司带来价值。用数字、用图文、用案例传递公司的品牌。

而中国外贸企业的网站弊端在于：

90%+官网无法实现跨屏浏览；（话外音）脑子和身子都在19世纪
模板重复率太高，无法体现品牌独特性；（话外音）总觉得便宜是第一要素，我只要展示型的网站。真心受不了这样的认知；注定网站就真是一个摆设。哪里有什么展示型网站，所有的网站都应该是营销型网站。一个网站不能带来客户，有什么意义？
设计创意没有独创性，无法做到与众不同；（话外音）内心总觉得自己与众不同，但是行动确与他人无异。
对设计创意没有认知到价值;（话外音）那就是买模板哦。模板网站，都是早期开发的，不考虑对搜索引擎的友好度。我们经常发现，中国网站的设计，好像都穿着一样的衣服，撞衫了。
用户的交互性差，网站没有任何可以修改的弹性；（话外音）悲催的命。公司换了一个市场部经理，或者公司要增加一个产品，想增加内容，无法修改。
SEO功能差；（话外音）没法子，网站做了好多次了。
美观度与目前全球流行的设计风格相差甚远。（话外音）美感差距可以改的。
坚持要底层代码。要底层代码，就要去做定制服务。如果你没有技术人员，要底层代码有什么用？它仅仅是一个心理安慰，拿过去，你又不会修改。如果招聘技术人员，你的成本远高于网站的运维人员。还有一件事情，你可能不知道，几乎没有技术人员愿意在别人的模板上开发产品。如果2个技术人员水平相差很大，如果底层代码写的很杂乱，网站运行有很多隐性的bug, 这对另外一个技术人员，修改代码是一场灾难，它的工作量远大于重新开发一个网站。而模板大多数是过时的，在模板基础上在做第二次开发，本身就是一个错误。因此，选择与自己阶段一样的网站交付模式。

如果你是中小企业，就用SaaS建站模式，用公有云，它可以快速启动，并且有团队为你做运维；如果您是中大型公司，就用定制网站模式。

说句玩笑话，如果让我们来看一个网站，立刻可以判断是这是一家来自哪个国家的公司，是来自印度的、中国大陆的、台湾的、香港的、韩国的。因为这些国家和地区的网站设计美观，都代表了这个国家网页设计的平均水平 - 较低且都有自己独特的审美特点。但是德国企业、美国企业、瑞典企业的风格，灵活多变，交互体验水平高，就很难判断是哪个国家的网站了。之所以说可以判断是印度的、中国大陆的、台湾的、香港的、韩国的，总归是一句话，就是土的有特点。我们有不得不承认，印度网站的美感平均虽然不高，但平均水平依旧比中国大陆和中国台湾、香港要好很多。这是中国企业需要追赶的环节。

我们想想，如果网站设计还是10年前的设计，如何让国际客户认为你们是有实力的企业？

好在，我们中国企业的老板，学习能力强。逐步在转变意识，愿意为好的设计支付更多费用。其实，这网站的设计问题处理好了，实际上就是中国品牌出海的起点。在起点就超越同行，结局是完全不同的。

想要成为隐形冠军，是极为不易的。因为在100个人里面，其实只有一个人会考虑他仅有3000万销售额的时候做1个亿销售额阶段的事情。成功不是你又多高，而是可以站的多高。

认知是一个比拼信息量的多少的游戏。你的决策是否正确，与智商无关，与勇气、与获取信息量的多少密切相关。

看看好的网站的设计是如何的。精美的设计，会给公司带来无上限的价值。这个课，中国企业需要尽快补上。 （话外音）美感差距可以改的，重要的事情可以多说几次。而补上这一课程，其实非常简单，就是要充分意识到官网就是品牌中心、流量中心、转化中心！

官网品牌的价值.png

看看国际公司的官网设计风格。

ExxonMobil:

Apple:

大家会吃惊的发现，PC的界面与Mobile的设计不一样的。为什么这个视频在移动端这么小？为什么不能和PC端一模一样的呢？有很多问题。响应式网站将根据用户的屏幕大小，自适应展示。因此不同屏幕看到的，或许有细微的差别。因为建站公司在开发阶段，就会适配主流的浏览器、和主流的屏幕。包括PC、智能设备、平板电脑。

关于这些问题，我们将用另一篇文章《响应式网站的基本介绍》中介绍。

官网错误2：URL的网站结构有问题。

我们曾经做过一个市场调查和报告。发现89%的中国出海企业网站URL有问题。但中国多数建站公司只考虑实现网站的功能的实现。但由于不懂互联网营销，导致网站做出来，无法实现在SEO上的优势，不具备增长性，到头来可能还是需要网站推倒重来。因为早期很多建站开发人员不懂SEO。当已经开发了很多模板，要重新开发将原来不符合SEO的模板重新修改，工作量太大了，干脆就不改了。反正多数企业的老板和市场人员都不懂SEO。

小编特意挑选了中国的上市公司或者股份类公司，大多数在各自领域本身是行业的领导者。但URL的问题，同样是重灾区。因此中国企业的建站水平提升，需要持续很长的一段时间。

很多公司的URL如同这样：
https://www.dacf.cn/industrynews/information_367.shtml
https://en.###.com/customer-service/11 https://en.###.com/news-center/14

提示：

不要用”_”而是用“-”
具备不能出现数字型url
具备不要出现ID=588类似的url
具备不要出现%类似符号的url
具备含有关键字

正确的URL是:

https://www.petsourcing.com/all-pet-news/dogs/a-dogs-diet-influences-oral-health/
https://www.plasticsandrubberasia.cn/en/news/maag-secures-contract-for-chinas-largest-pc-plant/

官网错误3：从图片上来，图片Alt属性有问题

检查一下图片，右键保存，看看文件图片的名字是怎样的。举例，这家公司右键保存图片，出来的名称是一串阿拉伯数字。

超过80%的中国外贸公司的网站是这种情况。这对于Google而言，非常不友好。Google就无法判断这张图片与什么内容相关。

图片的Alt设置，是给Google爬虫看的。如果是数字，则爬虫不知道图片是什么产品。如果名字是关键字组成的名称，谷歌爬虫就知道这张图片与什么有关。

当用户搜索相关内容的时候，谷歌有可能会将这张图片纳入到排名的内容中推荐给客户。

比如这家工艺品公司的网站，在图片Alt属性中，就是一个正确的范例。

提示：

错误：保存图片文件，文件名是数字编码型
错误：网页代码源中的alt属性名字为数字编码型
正确：保存图片文件，文件名含有关键字
正确：网页代码源中的alt属性含有关键字

官网错误4 ：重要信息如“联系我们“有问题

很多企业的联系我们，设计都是很好的。但是提交表单后，一旦成功，却以弹出窗口的方式显示已经提交了。这类处理方式，非常不好。而中国企业的官网，96%的企业有类似的问题。

我这里以一家荷兰公司为例。非常典型。

再举一个香港手表的公司网站。提交表单后，也是弹出窗口。

下面是一家广州做医疗用品的企业，表单提交也是有问题。

联系我们的设计界面是对的。

提交表单之后，错误比较大！

如果不是独立的感谢页面，则无法安装广告代码追踪。

哪些是通过广告带来的询盘无法判断；
同时也无法判断哪些询盘可以作为种子用户。
网站不具备SEO和营销思维；

中国很多SEO公司不制作感谢页面，无非2个原因。第一个原因，是他们可能不知道。但你信吗？如果他这个都不知道，你怎么放心把数字化营销交给他来做？第二个原因是知道故意不做。这个才是真正的原因。会出现这样的一种情况。如果没有安装代码，外贸企业一年获得100个询盘，企业都会认为是来自于SEO的功劳。而实际上100%都是来自广告的询盘。因为一旦安装了感谢页面，就可以安装代码。客户很容易知道线索是来自SEO还是来自广告，是来自谷歌广告，还是来自于Facebook广告。因此，有了感谢页面，浑水摸鱼的机会就没有了。

提示：

提交表单后出现的是不要是弹出窗口；
提交表单后，不要采用采用窗口，而是采用感谢页面。

官网错误5：下载按钮点击后，直接出现文档下载。

这个方式不好，实际上与提交表单属于同一类的问题。

我们想一想，企业提供下载功能，是为了让用户可以了解公司产品的性能，方便客户。但是忘记了提供资料的初衷。

我们希望通过下载文件让客户对企业的产品产生信任，更重要的是，希望是个高质量的客户。如果是无用的客户，甚至是竞争对手，对于公司是没有帮助的。

如果没有一个用户提交表单的过程，企业如何知道一个重要客户的联系方式呢？销售团队如何跟进呢？

之所以中国企业很少采用表单填写的方式，原因有2个。

其一是担心让客户感觉到麻烦。而在海外，由于隐私保护好，海外的用户养成了很好的喜欢，如果感兴趣，会自愿填写信息。

其二、建站公司的技术觉得设置表单比较繁琐。一旦客户有不同的需求，就要做出修改。因此最方便的方式，就是允许客户直接修改。

其实，企业可以设置一个表单填写的流程。如果这个访客真心想了解企业的产品和资料介绍，访客并不会介意填写完整的信息。而提交表单的方式，恰恰是国外用户最习惯、最喜欢的方式。

最佳的处理方式：

点击跳转出表单，让用户填写信息。
提交表单后，不要采用采用窗口，而是采用感谢页面。
有利于获得客户信息；
可以对用户行为进行追踪；有利于广告投放的精细化操作；

这里有个好的范例，如徐工机械的“联系我们/ Leave Message”

错误6: 社媒影响力弱

制造业对社媒使用可谓是爱恨交加。每家企业都觉得很重要，可又总担心社媒平台是针对2C业务的，而不是针对2B业务的。在运营过程中，方法使用不当,被外面培训机构误导，以为只要掌握运营技巧，就可以快速增长。一旦实际操作，按照培训机构说的做，又没有效果。最终放弃。就这样，一下自就过去了几年,就看见他人万丈高楼平地起。

其实，地基打牢很关键。而有的公司坚持做好社媒运营，成长速度很快。最佳的方式是内容创意+广告。缺一不可。大家仔细想想，每个平台90%+利润都是来自广告。如果只靠内容就可以实现快速增长，只有在这个平台还未完全成熟的情况下你才可能获得这样的机会。

如今，无论是Youtube,还是Facebook，都已经成熟了。只有通过创意内容和广告的双剑合璧，才能发挥最大效果。而是否考虑广告这个问题，就已经淘汰了80%的同行。

大家看看Bayer公司的社媒布局。Facebook98万的粉丝；

中国出海企业网站“社媒影响力弱”——外贸企业官网常见的错误

将内容创意做好，配合广告推广，快速成长，跑出他人没有的速度。这样的方式才是正确的成功路线图。

好的范例，如下：

体育用品厂家，粉丝从0增长到2.1万

时刻美，手表厂家，粉丝从0增长到12.8万

洲明, 广州LED屏幕领导者。粉丝从不到两千人，增加到11万

对于中国制造业而言，国外的制造业的水平并没有比国内公司水平高很多。这是一个弯道超车的好机会。
比如下面这家荷兰公司，粉丝793个。

错误7：新闻撰写能力弱

中国90%的外贸公司官网的新闻是无法做到每月定期更新的。

没有新闻的不利之处：

基本丧失了说服客户的内容营销的机会；SEO的增长高度依赖新闻内容;
文章内容篇幅内容少: 起不到企业形象建立和产品介绍的作用。无论是中文网站还是后续要重新建设的英文网站，都需要保持定期的新闻更新的频率。
让搜索引擎不断更新信息，这样有利于网站的搜索增长和排名。让客户主导来找你的合作机会远远高于您去找客户。

正确的做法是：

让搜索引擎帮您说话。
最少每月1篇。最好每周1篇。

徐工机械定期更新新闻

Bayer有专门团队撰写新闻稿

时刻美努力实践定期更新新闻内容

提示：

确定每月每周工作量。
会有标准文档用来界定工作质量。
定期写文章
如果有多语种的网站，可以撰写多语种新闻稿。

错误8：外贸公司官网大多数缺少视频模块

商业交换，本质上是信息的交换。

但随着时代的发展，信息交换的形式发生了重大的变化。信息形态越来越丰富，从最早图文到音频、视频，信息密度不断升级。

作为视频，用户对于低密度的信息比较没有耐心，他们希望在短时间之内获取更高密度的信息。互联网企业需要在体验层面满足用户对信息密度的需求。视频是最好的载体。

下面是时刻美手表的视频板块 ↓

中国出海企业网站“不重视视频模块”——外贸企业官网常见的错误

错误9：网站升级不方便，每到要增加内容的时候，都不得不思考需要推倒重来。

模板型网站有一个比较大的弊端在于网站升级和修改不容易。如果发现网站需要新增功能，或者是需要修改，则不得不把网站推倒重来。对企业的业务变更、新增、内容新增都造成了很大的不便。

而中小企业经常会有以下的情况导致频繁变更网站：

人员流失;
公司业务变更；
团队对内容有了新想法，需要新增，需要补充；

如果是模板网站，则无法达到企业的要求，不得不重建。这其实就是外贸企业的痛点。

如何实现网站升级和重新设计呢？

不需要重建，也可以实现网站变更和升级。运营人员只需要更换组件，快速就可以完成一个全新的设计。在聚页建站中，都可以实现。只要运营人员会Word和制作PPT，这个就显得很容易了。

同时网站的组件可以任意的上下移动。同时聚页为客户提供了保存组件的功能。用户可以保存到组件添加到其他任何一个站内页面。灵活多变。有客户说，你们家的建站系统，真的为我们省钱哦。续费还不高，设计这么多选择，值！

是的，如果Henry知道，会表扬我这小编的。你们要多说说，那就是对我们最大的鼓励。不错，聚页就是让中小企业的网站制作增加了一点点选择权 – 选择好设计的建站系统。

还有的老板说的更直白，不用担心没有设计师，没有做不出漂亮的网站。聚页帮我养了一批UI设计师。恩。这个老板太精明了，人员都是成本啊。

说了这么多，小编还要持续爆料，聚页创意每周都有发布新的设计组件，独创而有创意，源源不断的创意组件供客户使用。免费使用。客户可以从中任意更换组件，以达到网站高效变更和内容添加。如果客户有特别的喜好的网页，也可以找小编，定制你们自己喜欢的设计组件。聚页UI设计师来帮你实现你想要的效果- 付个创意费。