选择正确的关键字和关键字词组是成功的搜索引擎优化 (SEO) 中最重要的步骤之一。增加网站的访问量是当务之急，但吸引合适的受众是必要的。选择最有效的关键字来连接您的网站目标市场可能需要时间和研究，但结果将是值得的。

帮助您选择正确关键字的 4个提示

1. 像客户一样思考

确定您的目标受众并在创建初始关键字列表时设身处地为客户着想。问问自己，“如果我想找到其中一种产品或服务，我会在 Google 中输入什么？”您也可以咨询其他人，例如朋友、家人甚至现有客户，以了解他们在搜索您的产品和服务时会使用的短语的意见。

同时，需要考虑搜索意图。在进行关键字研究时，重要的是要考虑每个查询背后的搜索意图。SEO 有时会将关键字分为不同的类别，导航、信息和交易是三个常见的例子。

导航关键字是指搜索者使用 Google 或其他搜索引擎导航到网页。例如，他们可能会在 Google 中输入“Facebook”以访问 facebook.com。

信息关键字是指搜索者使用 Google 查找特定信息。如果他们以前从未听说过 Mark Zuckerberg，他们可能会在 Google 中输入“谁拥有 Facebook？”。

最后，交易或商业关键词是指搜索者想要购买的关键词。像“购买”这样的词是商业意图的有力指标。例如，在谷歌中输入“购买镀金 iPhone X”的搜索者是非常清楚地考虑在手机上花太多钱。搜索意图是关键字研究的重要组成部分，因为它使您能够以满足用户需求的方式规划您的内容。如果我们回到前面的示例，我们的“购买镀金 iPhone X”搜索器最有可能他们希望被引导到一个产品页面，该页面包含他们在购买时需要了解的所有信息，包括价格、规格和运输信息。

2. 研究竞争对手

列出您的主要竞争对手并访问他们的网站以查看他们所针对的关键字。阅读内容并查看元标记以帮助识别他们所针对的关键字。查看竞争对手的关键字不仅可以帮助您了解您可以做什么被遗忘，但也有助于扩大你的想法清单。

在进行关键字研究时，重要的是要注意目标关键字词组的竞争。分析给定关键字竞争的最简单方法是将您的关键字放入谷歌或其他搜索引擎，看看会出现什么。

首先要寻找的是广告。在 Google 中，这些广告标有“广告”标签。Google 将始终在其他结果上方显示付费广告，因此值得在您之前评估广告格局致力于创建大量内容。

第二个要看的是那些在谷歌首页上有机地出现在你的目标关键词的网站。这个页面是由拥有巨大营销预算的品牌主导的吗？如果是这样，你不太可能以你的非常第一篇博文。

最后，看看结果本身。它提供的内容是否完整，是否可以提供更好的内容，击败它呢？ 换句话说，你能创造出让普通搜索者觉得比目前排名靠前的内容更有用的内容吗？弱内容通常很短、格式很差并且缺乏在关键细节中。您可以通过比竞争对手更彻底地满足搜索者的需求来获得最高位置。

3. 理解长尾关键词

长尾关键词是三个或更多单词或短语的组合。虽然长尾关键词往往拥有较低的搜索量，但它们通常会吸引更多相关流量，通常竞争力较弱，并且更容易排名。选择有帮助的长尾关键词指定您的产品或服务。

长尾关键词是更长、更具体的关键词短语，当访问者靠近购买点或使用语音搜索时，他们更有可能使用它们。大多数长尾关键词的搜索量低于短尾关键词或“head”关键字。起初它们有点违反直觉，但如果你知道如何使用它们，它们会非常有价值。

长尾关键词是如何工作的？举个例子：如果你是一家销售古典家具的公司，你的页面很可能永远不会出现在“家具”有机搜索的顶部附近，因为竞争太激烈了（如果你’但是，如果您专注于当代艺术装饰家具，那么“受当代装饰艺术影响的半圆形休息室”之类的关键词将可靠地找到那些正在寻找该产品的消费者。

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想想看：如果你用谷歌搜索“沙发”这个词（一个非常宽泛的关键词，有时被称为“核心词”），你最终点击销售的机会是多少？但如果你用谷歌搜索“ 实木贴面沙发床 ”您确切地知道您在寻找什么，并且您可能已经准备好当场支付。

显然，使用长尾关键词吸引的流量会比使用更常见的关键词少，但你吸引的流量会更好：更专注、更投入、更直接购买您的服务。

长尾关键词中的 80/20 法则假设我们要创建一个网络范围内的关键字流行度图表，一些单词和短语会产生巨大的影响搜索次数。

但令人惊讶的是：那些大流量的关键词搜索词，实际上只占所有搜索量的极小比例，大约 10% 到 15%。另外 15% 到 20% 的搜索量. 来自中等长度的关键词，这意味着大约 70% 的页面浏览量来自于长尾词。它是一条中国龙：尾巴一直不停。

使用长尾关键字寻找合格的搜索者长尾关键词的智能实施，你可能会吸引更少的流量，纯粹看数字，但你的投资回报率会更高。 使用较短的关键词，排名竞争可能会很激烈，但访问量可能会分散，您将准确地吸引您正在寻找的观众，并且与您的不太精明的竞争对手相比，这些观众将更接近购买点。

那是因为当你对长尾关键词出价时，每次点击的成本不可避免地会降低，因为竞争较少。在这里，最容易犯的错误是，只关心长尾词而不重视高流量的大词。

4. 分析结果

选择关键字后，不要忘记监控它们并分析结果。通常会有趋势关键字或词组，以及您的竞争对手可能使用的新关键字。

不要忘记尽可能使用您的关键字！将您的关键字插入博客文章、社交媒体帖子、元标记和您网站的内容中。您在内容中使用的关键字越多，您的目标受众就越容易找到您。

将每个目标关键字映射到您网站上的特定页面。使您的想法井井有条的最佳方法是通过简单的内容计划。用户可以自己将关键字的整理与内容完善做详细的内容计划工作表。

内容计划之所以有用，主要有两个原因：内容时间表可让您在整个漫长的活动中井井有条内容计划可以阻止您在网站的两个不同页面上定位相同的关键字关于第二点，重要的是要记住网站没有排名——网页有。

一般来说，确保您的网页每个都针对不同的关键字是一个好主意。通常，您会希望您的产品和服务页面针对具有很多商业意图的关键字。尽量避免在您网站的两个（或多个）不同位置定位相同的关键字。

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来源：转载百客聚官网文章